张敏

【摘要】众所周知，互联网金融的出现对商业银行的传统金融营销模式产生了巨大冲击。传统商业银行不仅要面对同业之间的竞争，更多的则是互联网金融这个日益强大的竞争对手。网商银行以及第三方支付等为代表的互联网金融服务，它们一经问世就得到迅速发展，以区别于传统商业银行的具有特色化、差异化的营销战略迅速占领市场，受到了广大银行用户的普遍欢迎。在此新的形势下，传统商业银行面对互联网金融的挑战，如何采取有效对策，积极应对并在金融市场发展中寻求新的发展契机，迎接更大的挑战就显得尤为重要。本文从互联网金融对传统商业银行形成的冲击和挑战入手，分析了其中存在的问题，提出了应对互联网金融挑战的有效策略。

【关键词】传统商业银行 互联网金融 挑战

1.互联网金融给传统商业银行业务带来的冲击与挑战

1.1 商业银行低成本存款面临挑战。

近年来，互联网金融以其独特的业务发展模式迅速发展起来，它以方便灵活，流动性高、风险小、收益高等特点得到了广大用户的认可和欢迎，用户纷纷选择电商企业、第三与支付平台等进行存：款和理财，这在一定程度上分流了传统商业银行的儲蓄客户，传统商业银行的低成本存款业务受到了巨大冲击。一方面造成了传统商业银行存款流失，另一方面，传统商业银行存款增幅大大降低，吸收存款的成本也相应的增加不少。

1.2 传统商业银行信贷模式受到冲击。……