杨媛媛

摘要：随着科技发展、电商冲击，零售行业面临更激烈的竞争和困境.新零售渠道策略能够为零售行业提升竞争力，带来新利润。名创优品自2013年9月进驻中国市场后，积极开拓市场，利用其独特的零售渠道策略开创了新零售模式。本文通过研究名创优品的新零售渠道策略，得出新模式、新数据、新服务、新联盟、新方式的“五新”启示，为零售行业降低成本，提高利润提供相关建议。

关键词：新零售；渠道；名创优品；启示

随着科技智能的发展，互联网+开始在各行各业应用开来。马云曾在2016年提出：纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，未来线上线下必须结合起来。物流本质是消灭库存。”互联网+零售成为了新零售的起源。

1.新零售渠道概述

1.1零售渠道概念

零售渠道是指由向最终消费者出售商品和劳务的零售商组成的渠道。其有效地沟通了生产、批发和消费的关系，满足消费者的需求，促进社会生产力的发展，实现商品的价值。零售渠道是变化最多的渠道，零售商可以从加强管理能力，努力降低成本，提高零售效率，经营更加综合化的产品，加强零售渠道的联合化等入手发展。

1.2新零售概念

新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。新零售的特点如下：

（1）核心是数据。……