李芹燕

【摘要】随着互联网技术的完善与智能终端的普及，我国手机杂志发展势头强劲、竞争激烈。APP手机杂志《PChouse》六年的发展路径，既呈现出我国手机杂志发展的一般问题，也为我国手机杂志的发展提供了有益的参考。数字化新媒体深度影响了公众的阅读方式，用户需求成为杂志选择发展策略的重要考量，手机杂志需要在产品设计、内容生产、用户维护、营销策划及盈利模式等多方面围绕读者进行变革。

【关键词】手机杂志；读者策略；个案研究

中国新闻出版研究院发布的《2015—2016中国数字出版产业年度报告》显示，2015年国内数字出版产业整体收入规模达到4403.85亿元，其中互联网期刊为15.85亿元。移动设施尤其是智能手机的普及，逐渐改变了公众的阅读方式，手机正成为第一屏幕，人们每天花费在手机上阅读的时间越来越长。自2010年9月苹果应用商店（Apple Store）在中国正式上线运营，各种APP杂志如雨后春笋般应运而生，品类丰富，且表现出强大的市场渗透力。市场的需求伴随新媒体技术的不断发展促动各种媒介进入移动阅读领域，为了与书城客户端、新闻资讯客户端、微博、微信公众号等争夺受众，提高市场占有率，手机杂志出版者比任何时候都更加注重读者策略。

一、APP手机杂志的发展现状及问题

我国现有APP手机杂志题材分布多集中于生活时尚、新闻综合以及商业财经类领域。市场占有率高的APP手机杂志，表现出明显的传媒集团背景。实力雄厚的传媒集团和杂志社占据半壁江山，一些国外知名杂志APP的中文版广受用户欢迎。……