何春花

(贵州师范学院，贵州 贵阳 550018)

在全国体育产业大力发展的热潮下，武术产业也在寻求自己的发展道路，目前我国武术产业发展正处于起步阶段。国家体育总局武术运动管理中心印发的《中国武术发展五年规划 （2016-2020）》，其中的发展目标“武术产业初具规模，武术市场充满活力，服务意识浓厚，武术职业化水平大幅提高，重点打造若干个具有国内、国际影响力、竞争力的武术产业品牌。”说明武术产业的发展越来越受到重视。随着信息技术的高速发展，大数据时代来临，大数据给人们的生活、工作与思维等都带来了重大的变革，也已经渗透到各个行业领域，对武术产业的发展也带来了新的机遇和挑战。SWOT 分析法中，内部因素分析有优势分析（Strength）和劣势分析（Weakness）；外部因素分析有机遇分析（Opportunity）和挑战分析（Threat）。本文通过SWOT 分析法，分析大数据环境下武术产业发展的内部优势和劣势，以及大数据给武术产业发展带来的机遇和挑战，以促进武术产业的发展，致力武术的发扬光大。

1 大数据时代下武术产业发展的内部优势和弱势分析

1.1 武术产业发展的优势分析(Strength)

1.1.1 丰富的武术内容

传承千年的中国武术具有丰富的产业资源。武术拳种门派、套路众多，且技术多样、风格迥异，蔚为大观。上世纪80年代统计出了“拳理明晰、风格独特、自成体系”的拳种达到129种之多，拳种多、技术多样、风格各异，意味着可供人们习练的选择较多，基本能满足绝大部分人的不同锻炼需求，这就使得武术商业化运作能够提供多种多样的产品资源，满足各种各样的需求。众多的武术门派以及相对应所形成的文化习俗、制度、故事传说、武术发源地等丰富的资源，都为武术产业中的竞赛表演市场、健身娱乐市场、技能培训市场、影视市场、音像图书市场，旅游市场、武术纪念品市场、武术旅游市场等提供了发展契机。

1.1.2 庞大的习武人群和民族认同感

在中国，武术有着庞大的习武人群，各类武术培训机构、学校、社区都不缺乏武术爱好者和练习者，这些人是武术消费的主体，是推动武术产业发展的基本力量。习武人群能够带动武术技术产业、武术人才产业、武术产品制造业、武术场馆建筑业等的发展，为产业发展提供了广大的消费群体。此外，中国武术已经流传了千百年，作为中国的特色标志，文化基因早已深刻在每个中国人的内心深处，武术在中国有着别的体育运动不可替代的民族认同感，加上武打影视和明星的作用，内心的武侠梦和自强不息的尚武精神使得武术在中国人心中有着一致的认同心理基础和独特的情节，这为武术产业发展提供了巨大商业的市场。

1.2 武术产业发展的弱势分析(Weakness)

1.2.1 武术产业内部结构失衡、产业规模小

武术产业起步比较晚，还在发展的道路上逐步摸索。武术产业从产业结构上分为核心产业、中介产业和外围产业。目前我国武术产业三大内部结构失衡发展，重视核心产业，忽视了中介产业和外围产业的发展，特别是中介产业的武术经济产业和武术文化传播业的发展滞后，失衡的武术产业发展状况使得武术产业发展不容乐观。其次，武术产业发展规模小，产业管理体制混乱，发展速度相对缓慢，经济效益不明显，与其他体育产业竞争力不强，导致了投资者不会将眼光放在武术产业的投资上。

1.2.2 缺乏武术产业相关专业和高素质人才

武术产业发展过程中，武术产业相关的专业和高素质人才至关重要。我国有着丰富的武术人才资源，也不缺乏懂市场经济的人才，但是，熟悉武术知识结构、能力素质全面，同时又懂得产业经营管理与商业运作等相关方面的武术产业发展人才少之又少，这也是武术产业发展滞后的关键因素之一，人才资源的匮乏严重制约着我国武术产业的发展。

2 大数据时代下武术产业发展的外在机遇和挑战分析

2.1 武术产业发展的机遇分析(Opportunity)

2.1.1 大数据为武术产业发展提供参考

网络信息量暴增带来了大数据时代，众多网民中不乏武术爱好者，武术网民经常进行武术相关方面的搜索，例如武术视频、武术教练、武术服装、器材、音像图书、武打影视、明星等等，如果能搜集这些大数据资源，再结合搜索者的情况进行大数据分析，这对武术产业的发展相对有利。相关产业负责人可以通过对网民的武术需求进行大数据分析，不仅可以为现有的产业发展提供参考，还可以寻找新的产业发展商机，促进武术产业的发展和壮大。

2.1.2 利用大数据打造武术品牌

武打影视和明星对武术的宣传和发展起着不可替代的作用，通过一部影片或是一位明星而习练武术的人很多，武术产业可以充分利用这一点，运用大数据技术，分析人们喜爱的武打影视和武打明星，打造武术品牌，从而促力武术旅游市场、音像图书市场、纪念品市场、武术产品制造市场等的发展。例如，李小龙的在中国是武打巨星，是一位传奇人物，深受武术爱好者的喜爱。2010年，“世界最大李小龙铜像”在顺德与全球“龙迷”见面，还举办“2010李小龙文化节”,着力打造李小龙文化，大大地促进了顺德文化产业和旅游业发展。

2.1.3 运用大数据促进武术金融保险市场

对于散打等武术对抗性项目的运动员和追求武术高、难、美、新的习练者来说，训练和比赛出现受伤情况实属常见。武术金融保险业可以充分利用大数据技术，对习武者各种比赛和训练过程中出现的受伤情况进行分析，还可以分析武术项目中习练各种动作存在的危险性几率，再针对需要的人群，制定相应的金融保险服务，这将大力促进武术金融保险市场的发展。

2.2 武术产业发展的挑战(Threat)

2.2.1 武术大数据搜集和存储难度高

分析大数据对武术产业的发展是有利的，但也存在不容忽视的挑战，武术大数据的搜集和存储难度高。首先武术网民众多，每天搜索的信息不一样，每个网民的爱好、需求、生活方式、个性特点等都不一样，这就导致了武术产业需要搜集和存储的数据量超大，加大了数据库的建设难度。其次，对于发展阶段的武术产业来说，要搜集、分析并挖掘有价值的武术大数据信息是一个不小的挑战，需要加大金钱和相关人才等方面的投入，而目前的武术产业大多追求短期经济效益，没有长期的规划和设想。

2.2.2 缺乏武术产业数据分析人才

随着武术产业相关数据的搜集，数据的复杂性也不断提高，要对海量数据进行分析并挖掘可以利用的有效信息，需要同时具备武术专业知识、懂市场经济和会大数据专业分析技术的人才，我国大数据分析人员本就紧缺，武术产业方面的数据分析人才更是稀缺，武术产业想要得到大数据的带来的巨大利益，就必须招聘或培养相关方面的大数据专业分析人员，否则海量大价值的数据发挥不了其应有的作用。

2.2.3 武术用户数据信息存在安全隐患

武术大数据信息对武术产业的发展作用很大，可以帮助武术产业获取消费者的信息、相关需求，还可以寻找新的商机等。但这些武术用户数据信息存在着一定的安全隐患，在武术数据的搜集、存储使用过程中，用户的个人隐私信息面临着许多安全风险，一旦数据被不良分子盗用和滥用，将对牵涉其中的个体造成损失甚至伤害。面对数据的安全隐患，相关部门需加强政策法规的建设，打击信息泄露和盗取行为，维护数据的隐私安全。

3 结语

大数据时代下，武术产业发展拥有自身内部优势和大数据带来的机遇，同样面临着自身的劣势和外部挑战，想要发展壮大，需抓住机遇，迎接挑战，才能有所成就。具体有以下几方面建议：（1）加强武术产业相关法律法规建设。相关部门需要加强法律法规建设，加强武术产业的法规条例及管理制度等等，保障武术产业获取的武术用户隐私数据的安全性。（2）发展武术中介产业。加大对武术经济产业和文化传播产业等中介产业的投入和发展，平衡武术产业结构，使武术产业能平衡稳步地发展。（3）培养武术产业数据分析人才。武术产业需招聘或培养同时具备武术专业知识、懂市场经济和会大数据专业分析技术的人才，充分利用大数据给武术产业带来巨大利益。顺应时代的发展，才能把握契机，迎来武术产业的春天。

[1]国家体育总局武术运动管理中心.中国武术发展五年规划（2016-2020年），2016.

[2]顾君忠.大数据与大数据分析[J].软件产业与工程,2013（4）.

[3]刘小辉，张笑春．对我国武术产业市场发展的研究[J]．吉林体育学院学报，2007（6）.

[4]刘猛猛.浅谈我国武术产业发展策略[J].改革与开放，2017（12）.