李细华 罗斌豪

当前，我国全面建成小康社会处于冲刺阶段，工作的重要抓手之一为大力挖掘边远县城的发展潜力。城市发展需要擦亮城市品牌。近年来，城市品牌传播观念开始出现从大城市下潜到县级城市的趋势，对外传播成为不少党政机关的年度中心任务之一。

结合新媒体传播规律，一些县级城市通过城市宣传片打造个性化城市视觉名片，将城市形象向外推广。本文梳理了县级城市品牌传播的基本思路，结合2018年广东省韶关市翁源县宣传片《兰韵之城 大美翁源》案例，对县级城市宣传片的传播策略进行了总结与分析。

城市品牌化的过程就是城市品牌传播的过程。品牌传播策略力求把新的价值点和想传达的品牌形象告知受众，实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。

1948年美国传播学者提出构成传播过程的五种基本要素：Who（谁）、Says what（内容）、In which channel（渠道）、To whom（对象）、With what effect（效果）。对于城市品牌传播进行策略分析，首先要明确传播基础要素即：城市品牌传播者、城市品牌传播内容、城市品牌传播媒介、城市品牌传播对象、城市品牌传播效果。

第一，扩大城市品牌传播的主体范围。在我国，城市品牌传播的主体往往是政府机关单位，主要形式是通过主流大众媒体对外推广城市品牌。诚然，如今的大众媒体仍然具有一定的公信力和权威性，对于城市品牌传播的深入必不可少，上一次“人民日报”和“央视”对于县级政府单位来说，更是一次隆重的“政治肯定”。……