熊轩锐

摘 要：书是人类生活不可缺少的一部分，我们生活中常见到的纸质书籍发展历史悠久，但部分图书市场正在逐渐被电子书取代，我们如何发挥纸质图书的优越性，提升纸质书本的性价比，是一个值得思考和研究的问题。

关键词：书籍；图书；装帧；印刷；纸质；电子书

书，是人类共同的精神财富。我们生活中常见到的書籍在一般情况下，都是以印刷品制作完成装订成册的形式呈现出来。书籍设计完成的是要经过从最开始的选题策划，编辑加工，设计，制作，印刷，印刷后再加工的这一系列过程。书籍的价值一部分体现在图书本身要表达的文字或者图形内容上，另一部分则体现在书籍的装帧设计与印刷工艺这两部分上。书籍的主要功能是满足人们的传播知识，满足人们学习与阅读的需要。

随着二十一世纪信息技术的时代迅速发展，书籍的需求开始出现日益繁荣，需求量有增无减的情况。现在的图书市场逐步开放，出版、发行、营销形式等都发生了很大的变化，书籍出版的种类与数量增长的很快。还有近年来，我国的书籍设计制作工艺，装订方式与设计理念的进步与发展，书籍制作的新鲜手段可以说是无奇不有，但也是大同小异。

很长的时间以来，我们对书的认识都局限于一个扁平的长方体，所谓存在即合理，这样的形态必然有它的好处。在历史上，中国古代的书籍发展到现如今，形态变化多样，并且具有连续性。从简册、卷轴到经折装、线装书，无不体现了书籍的形态变化，我们能从书籍装帧历史的发展中清晰的感受到书籍设计者们在当时的时代社会条件限制下的创造力与想象力。

书籍装帧与艺术设计的结合成果明显，书籍设计的的价值也越来越得到人们的接受与认可。也开始受到设计师、出版人、读者们的关注。往日我们对装帧的传统认识也慢慢开始向装帧设计倾斜。书籍设计在出版业的地位提高了，人们就开始关注于对装帧的设计的要求。关于设计，创新、创造力是一直不变的重点，设计装帧需要充分考虑到在一个局限的空间里传达信息的重要性，创意的呈现也需要创意人、设计师的各种付出，需要我们投入很多的时间，人力，物力，而且还需要承担投入失败的风险等。最终的设计成果是我们共同努力的劳动果实。设计师在这个过程中扮演者重要的角色，会从大到小，从整体到局部，从宏观到微观上来对书籍的整体形态进行设计。现在的书籍装帧设计希望能突破原有的书籍装帧的模式，从单纯的平面到充满感情的立体，呈现新鲜，精美，有趣，精致的设计形式。也可以根据不同人的不同需求，设计制作出有不同形态，功能各异的书籍，使书籍的创新形态与功能并存，这样的书籍才会最终获得读者的接受和肯定。

书籍存在的重要功能之一，是帮助信息的扩散与传播。而现在，更便捷、更低价、更独具鲜明现代化特征的电子书开始出现并逐渐占领部分市场。能更好的使内容被阅读与共享是数字阅读、电子阅读的强大优越性之一。互动性强，易于检索，并且适应现如今的快节奏生活，使电子书的发展成为了人类阅读史上的一次重大变革。根据中国新闻出版研究院公布的第十三次全国国民阅读调查报告显示，我国的成年人数字化阅读方式的接触率在百分之六十四左右。但是了解到现在的美国，今年的电子书销量的增长已经低于了纸质书籍销量的增长，纸质书籍仍然是接近六成阅读爱好者的选择。但是，数字化阅读在年龄偏小的人群中接受度偏高，并且发展趋势迅猛，对于发展一直比较平稳的纸质书籍还是有巨大和长远的冲击。

电子书是以数字媒体的方式，用计算机，手机，或者其他具有类似功能的电子产品提供使用或者阅读。它的优势很多，比如显而易见的价格低廉、成本极低、甚至可以免费获得，比如易于检索，电子科技的数字处理功能的高效，在比如携带方便，手机、电脑等都可以成为随时随地提供阅读的工具。所以电子阅读更能迎合当下的市场需求。但是书籍的数字化还是没有完全的发展成熟，使用电子阅读的人群大多数是49岁以下的年轻人，纸质图书仍有不被边缘化的理由。

纸质书籍的内容与阅读的方式是非常直观的，是直接打开阅读并且不需要借助其他任何辅助工具，不需要比如电源的供给，设备的供给，网络的供给等，符合人们的阅读习惯，符合百忙中想要抽出时间安静阅读人的心理。纸质的图书的优越性还体现在能满足读书爱好者消费者的需求，并且保护原著作者的权益。在历史文化的方面还会提供很高的研究价值。但是电子设备的书籍在其载体设备的互相转换的过程中，有可能会造成信息的丢失与不完整，影响内容的真实与可靠性。会降低书本原有的意义。再者说，对于书本原有的触感与阅读体验来讲，电子书虽然已经在尽力模仿书本原有的质感与形式，但是仍不够直观，并且电子书的形式都很单一，长时间的阅读还是会带来疲劳感，降低阅读体验。

纸质书本之所以能够根深蒂固的原因之一是纸质书籍本身存在着的艺术价值。书籍装帧设计本来就属于一类艺术设计，但是与一般的商品的包装设计又有着不同。一个完善的的书籍装帧设计的呈现，需要的是书的内容与封面的形式结合统一。

现在我们需要在对书本的内容准确认知与把握的情况下，有意识的突破原本固有的传统书籍装帧的形式，通过我们自己对书本的认识与感悟，来设计创造出一本全新的书来。

从设计再出版的角度，可以从以保护书本的完好为前提的情况下，从图书的固有内容，编校，装帧三个部分来提升图书的价值。把之前书籍装帧从单纯平面，设计制作成充满感情的立体的形式。注重情感的表达是纸质图书在以后的发展领域中仍能不被电子图书战胜的方法之一。

现在的市场上很多的图书都可以称得上是所谓的“三无”书籍，“无设计，无新意，无美感”，内容千篇一律，低俗乏味，封面新瓶装旧酒毫无新意，图本的纸张质量差强人意，质感大打折扣，这些都是造成图书市场低迷不振的原因。这些原因的存在，使得品质低下但是价格高昂的纸质书，在诺大的图书市场中不可能与价格低廉的电子书相抗衡，只有提高纸质图书的综合质量，提高性价比，降低生产制作成本，才能使纸张图书在市场上占有不可替代的位置。在西方的很多发达国家的图书领域，图书书本重新印刷再出版的普遍率有百分之四十到六十，而我国只有百分之三十左右，并且教辅类的图书还占有一部分，这说明了我国的书籍的精装版市场还是有很大的潜力，还需要一流的作品与内容为支撑，为读者与图书市场提供良好的导向作用。

书籍装帧的营销已经成为图书市场中的一个新的，很重要的组成部分。做到布局合理，个性明显，视觉冲击力强，才能在图书市场众多繁杂的种类中脱颖而出。就书的装帧设计现状而言，我们要从封面与内容的整体设计、工艺的选择，还有印刷质量上着手进行钻研研究。使书籍的最终成果从书籍内容到装帧设计都有较高的品质，并且平衡价格与品质之间的矛盾，使高品质的书籍不再只属于部分人群，而属于广大的群众，不要求书籍这种商品能够物美价廉，但希望能成为一种符合情理的平价的消费品。拉回一小部分被电子书刊占领了的图书市场。

书籍的封面是方寸之地，只有设计者在理性与内容的互相融合之后，再运用丰富又合理的想象，才能为读者提供更优秀的阅读体验。当读者读完一本书的时候，书所呈现出的文字图片与设计等，就像是邀请读者进行一种体验，通过独特的交流方式，会使书与读者的心更加贴近。

（作者单位：陕西师范大学）