付 科

（南京林业大学 江苏 南京 210037）

一、研究目的与意义

目前的婚庆服务行业具有服务不规范、服务质量差等诸多问题，甚至很多从业人员连最基本的从业资格都不具备，就近几年的婚庆行业发展来看，婚庆产业有逐渐下滑的趋势，每年都会有一定数量的婚庆从业者放弃继续从事该行业，同时也会有新的人员选择从事该行业。[1]这些无一不体现着婚庆这一行业的规范化程度严重不足，在分析婚庆行业当下不足之处的基础上，通过对当下婚庆主力军的研究与分析，定位婚庆主力军的婚恋观价值取向，提出相应的应对解决策略，对这一课题研究有助于婚庆行业的规范化发展，使得婚庆业这个朝阳企业可以更健康的成长。[2]

随着新人结婚登记数的攀升，“90 后”这一社会群体进入婚育高峰期，90后已经逐渐成为婚庆行业的主力军，以“90后”大学生的婚恋观、个性特征等为切入点，从婚庆从业者、客户群体以及监管部门三方入手对婚庆产业的健康发展提出建议与意见，使其能够更加系统化、规范化、统一化发展。

二、“90后”大学生婚恋观特征

（一）“90后”大学生婚恋观特征。恋爱观念反映了人们对恋爱的评价以及相关态度。“90 后”大学生有恋爱经历是非常普遍的，当下的大学校园里，谈恋爱早已变得潮流起来。[3]

“90后”大学生恋爱观特征可以从“恋爱目的”、“接受的恋爱表达方式”以及“失恋后的选择”三方面来展现。“90后”大学生的恋爱目的主要可分为选择人生伴侣、充实生活、满足生理及心理需求、追逐潮流四大类；……