魏家猷

(上海大学 上海电影学院,上海 200072)

一、区块链的概念

2016年12月,区块链首次被作为战略性前沿技术、颠覆性技术写入国务院发布的《国务院关于印发“十三五”国家信息化规划的通知》。由此，区块链逐渐映入人们的眼帘。区块链(blockchain)是一个由不同节点(接入该系统的每一台计算机)共同参与的分布式数据库系统，是新一代互联网基础技术，被认为是互联网3.0的核心技术，由区块(block)和链(chain)组成。区块是指一串被加密的数据块，每个数据块都包含着某一时间内所有加密的信息和上一个区块的加密数值，从创始区块开始到当前区块，每个区块的信息相互链接，继而构成区块链。区块链技术的功能包括分布式账簿、时间戳、点对点交易、智能合约、信任保障等。未来，其技术架构或将延伸至各个商业领域，而区块链技术对电影创作阶段的影响是巨大的。

二、区块链对电影创制阶段的影响

(一)降低融资障碍，鼓励艺术家创作，使投资扁平化，收益分散化

在当前的影视产业链中，创制阶段首先面临的重大问题是争取投融资。目前我国电影的融资方式主要是项目投资，绝大部分资金属于自有资金，投资者按照比例签订的合同按分成回收资金。但是对于行业的新人来说，没有知名度与投资评估的参照，投资人很难决定将一大笔钱投入一部新作之中。区块链点对点交易功能可以使任意两个账户之间直接进行交易并得到保护，其分布式记账可以将所有的交易数据公开化(账户主人拥有公开权限)。在区块链上，不论是业内资深者还是新进成员，创作者都可以通过发布电影背书的货币，让所有人都有机会成为作品的部分所有者和股东，未来创作者会将其收入的一部分与股东们分享，届时作品将通过数字化，分割成拼图版上的一块块拼图，然后根据系统里每一个股东的数字化份额将这些利润分配给他们。这种融资模式为创作者拓宽了融资渠道，与众筹相比，它不需要平台或其他中介，直接将创作者和投资者相对应，减少了资金流动过程中的消耗，同时将社会财富分散化。

(二)时间戳和高度追踪性使盗版成为过去式

美国电影协会主席查尔斯·瑞弗金于2017年9月访问中国时说道：“盗版窃取了辛勤劳动的创作者的劳动成果，这不是中国或美国的问题，而是全球性的问题，需要所有创意者联合起来。”可见，版权保护已经成为一个全世界共同的关注点。众所周知，当一部电影在院线下映后，观众们便能够在网络上免费下载，但是盗版的电影质量低、观感差，不能满足观众对艺术品日趋增长的高品质需求，与此同时，版权盗窃者侵害了原创者的这部分收益。利用区块链技术，可以将电影数字化并且加盖时间戳生成确定的加密数值，此时数字化的电影被刻上了唯一的记号，每一次流向都被准确无误地追踪和广播。区块链技术能够在预先定义的规则下执行操作，而无须担心错误与篡改，因为区块链是个不可干预的账本，上面记录了数字化电影所有数据的流转记录，这些记录在运行中不断进行积累，并由该网络中特定的协作节点进行维护，以确保信息的准确性。利用区块链技术可以使得数字内容的全生命周期可追溯、可查验，真正实现数字内容版权的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算、自动备案，形成一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态。

(三)永久性上映使创作者走向“食物链”顶端，直接获益

在当前的电影产业中，电影的票房收入由制片方、发行方与院线三家分账。一直以来，以院线为代表的放映方分账比例高于片方，引起制片企业的不满，承担风险最大的制片企业分账最少，降低了制片企业生产电影的积极性。同时，盗版的猖獗使得电影在下映之后很难再获收益，即使第三方平台推出购买会员下载，但常常因为会员每月充值的模式使电影收益甚微。而在区块链上，消费者观看数字化电影不需要事先支付一笔钱购买会员权限，只需对每一秒的播放支付一分钱的几分之一，且只需要支付已经使用的服务费用，与此同时，即时结算的费用将会直接打入版权所有者的账户中。值得一提的是，这种电影放映模式没有上映期，只要创制者不修改其观看权限，电影将永久性上映，也将永久性获利。同时，永久上映的方式也直接消除了由于院线排片所造成的票房不公平现象。因此，区块链因版权不可篡改与点对点交易将创制者推向了“食物链”顶端，极大地保护了艺术家的权益，在杜绝了盗版的同时也使版权的收益持续化。

(四)“内容为王”最终成为立身之本

区块链对版权的绝对保护与即时结算打破了当前的观影模式，消费者不再一次性买下整场电影，而是依照个人喜好随时终止购买。在区块链的环境中，只要一部作品的质量高，口碑好，随之而来的便是不断壮大的观众队伍和消费者的重复观看，而一部空心电影即使营销加噱头，不能使观众观看到最后，时间长了也只能落个无人问津。这样将电影完全推入一个由观众的实际点击量和观看时长说了算的市场中，“内容为王”的重要性不言而喻。此时，由市场这只看不见的手进行调节，优胜劣汰，使创作者们认识到只有优质内容才能够满足观众，因此专注于故事，追逐于品质将引领整个创作市场进入良性循环。

三、区块链在电影创制阶段的问题探析

(一)完全以市场为导向，新人新作或将被埋没

由于在区块链中，一部电影的收益完全来自于消费者的点击与观看时长，在市场说了算的环境中，创作者如何讲好故事、如何引导和迎合观众的审美成为第一要务。其实，点对点即时结算对行业新人来说是一把双刃剑。有资历的老牌导演或名人因知名度无疑会收获较多的关注和点击量，而新人导演的影片在无第三方平台的推介下想要获得关注无疑困难重重。一部作品想要在众多新上映的影片中抓住观众的眼球，单凭作者发布相关信息，标签分类等方法实难实现预期目标，同时，新的电影源源不断地上映，旧的电影不断地靠后排序，新人导演的电影或将被埋没在影片的浩瀚海洋。

(二)永久性上映或将影响创作者的后续创作

点对点的观影方式只需消费者支付已经观看了的那部分费用，这种永久上映的方式在使创作者永久收益的同时也使收益速度减慢。在当前的电影产业链中，上中下游均依靠院线票房分账，一个月的公映期相当于收益期，而在永久性上映的模式中，电影的收益期被无限拉长。创作者不能在短时间内获得收益以填补前期融资，这将影响创作者的下一轮创作。

(三)创作者与院线或将矛盾重重

在上述应用模式中，区块链形成了一个完备的点对点观影系统，其“创作者—观众”的点对点关系实现了双方的共赢。但是，以上的讨论均只限互联网环境，当创作者面对电影的院线上映时，重重矛盾逐渐凸显。首先，院线硬件设施迭代时机还未成熟。区块链在每部电影标记唯一的时间戳之后，面对院线的放映，需要对院线中每一块银幕进行物联网联结，以准确记录每一部电影作品的流转信息。物联网中的每一个物件均为智能，因此这对当前院线的硬件设施提出了挑战，由此可以推测，区块链技术在电影产业真正普及之日，就是数字化智能时代的成熟之时。其次，当前院线在放映时存在的机会主义行为，并不会因为区块链技术的应用而得到改善。例如，院线为获票房返点而增加对口碑较弱电影的排片。最后，创作者与院线的分账问题或将被重新构建。

四、结 语

综上所述，区块链技术对电影产业创制阶段的积极影响是全方位的，它将电影数字化、加密化，极大地保护了电影版权；将电影产业流程缩短为“作者—观众”的简洁模式，方便了创作者融资、发行，降低了观影门槛和投资门槛，使消费者成为最大的获益方；它将作品交给真正的市场检验，促使内容成为立身之本，推动了创作市场走向良性循环。与此同时，“区块链+创作领域”仍将存在诸多问题，点对点的模式去掉了第三方平台的重要角色，使得新人导演在弱宣传的情况下步履维艰；永久性盈利减慢了整个产业的资金流转速度，使资本不充足的创作者难以快速投入新的创制；区块链上的数字化电影在通往院线时，需要的相配套院线智能硬件设备暂无法及时更新。因此，区块链这项新的技术步入电影创作领域为我们提供了机遇，也提出了挑战。