李婷婷　张凌浩

摘要：目的以互联网重构集体记忆背景为依据并结合老字号品牌自身价值维探讨老品牌复兴的设计策略，为其他老字号复兴提供路径。方法互联网作为现代人集体记忆的发生场所，分析其传播的特征要素。结论归纳出老字号品牌在新时代下复兴的系统设计策略，即产品深度广度上的再设计、文化内核框架下的品牌形象重塑、创新服务体验、营销通路上的有价值的“故事性”表达。

关键词：互联网 集体记忆 老字号 品牌复兴

中图分类号：J05 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）05-0088-03

前言

随着新媒介传播方式的不断繁盛，很多老品牌不断借力移动互联网、O2O模式、虚拟营销体验而成功“时尚”转身。像百雀羚2017年的《一九三一》长图广告在微信刷屏并引爆大众焦点的同时，也成功重塑了品牌认知。以其符号挖掘和创新的叙事手法重构了百雀羚在现代人集体记忆里的固化品牌形象。传递出了具有多面性和成长可塑性的品牌知觉。传统老字号品牌如何在移动互联时代背景下活化其自身价值并提升市场竞争能力，这既是机遇也是挑战。

一、老字号品牌的复兴价值维度探讨

（一）老字号品牌

“老字号”（Time-honored Brand）是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号所秉承的优质和诚信既是国货品牌传统文化的精髓，也是我们当下时代所应该继承和发扬的文化传统。……