贾丹 河北政法职业学院 河北石家庄 050000

一、针对于情感理念在视觉传达设计中的表现必要性的分析

（一）情感理念是充分表现出视觉传达的基本要求

视觉传达设计的主要目的就是为了更好的吸引广大消费者的目光和好奇心，从而来达到消费者消费的目的。当前大多数的人民更多的是关注人本思想，那么这就要求相关设计人员能够通过坚持人本思想为基本原则来在作品上传达出思想和情感，促使更多的消费者能够产生共鸣和情感理念上的认可。那么在实际的视觉传达设计中设计人员一定要根据处于不同年龄段的人群来合理的选择设计的文字、图形等。其中可口可乐的消费人群一般都是年轻人群，我们可以在设计上以红色为主，因为红色和年轻人的激情活力有着相互的联系。而脑白金的消费人群一般都是老年人，那么设计人员在设计中就可以将脑白金设计成为老年人比较容易接受的蓝色、白色等形式。

（二）情感理念能够更好的提升视觉传达的生命力

我们要明白情感表达是设计人员的思想和理念，一个优秀的设计作品一定要有着良好的情感理念，只有充分的将情感理念通过作品来表达出来才能引起消费者的情感共鸣，促使达到一种情感交流的目的，让作品有着更加长久的生命力。在实际的视觉传达设计中设计人员可以根据自身对产品和消费人群的了解和研究对色彩、文字以及图形来运用不同的设计和排列，最终促使作品不仅仅是一种形象化的表示，还是一种对不同情感理念的表达，为视觉传达设计提升生命力。……