王细芳

(上海师范大学旅游学院,上海 200234)

0 引言

作为文化产业之一的演艺业,它与旅游业融合发展之初就表现出了强劲的生命力。国内演艺类旅游吸引物的雏形是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安为了接待来访的国家首脑和政府要员而推出的《仿唐乐舞》,属于行政接待性质。此后,国内知名度较高的商业性质的演艺类旅游吸引物是深圳华侨城集团于1995年在景区客源呈下降趋势的背景下推出的《中华百艺盛会》与《欧洲之夜》。实践证明,它们对稳定中国民俗文化村和世界之窗客流量起到了非常重要的作用。之后,得益于国家对文化产业的高度重视,文化领域进行了一系列的体制改革,如国有文化单位事改企、国家财政对文化企业注资方式的转变——由看“出身”转向看“项目”等等,这些卓有成效的改革不但激发了文化产业本身的活力,还使旅游业找到了拓宽自身发展空间的平台。2004年,张艺谋依托阳朔唯美的山水实景和刘三姐的动人传说成功推出了《印象·刘三姐》,曾经安静的阳朔瞬间变成了歌山舞水。《印象·刘三姐》开启了国内旅游业与演艺业快速融合发展的先河。在它的示范作用下,西安的《长恨歌》、深圳的《千古风流》、丽江的《印象·丽江》、杭州的《印象·西湖》、上海的《时空之旅》、北京的《金面王朝》、广州的《时空魅影》等被先后推出,这些演艺类旅游吸引物不但成为了城市的新名片,还是旅游业和演艺业共同的新的经济增长点。

对于像桂林、丽江、张家界等这类原本就具备独特旅游资源优势的目的地,演艺类旅游吸引物的推出使得当地旅游业的发展如虎添翼,二者相得益彰。……