徐 翔

大众传播中的“议程设置”功能和效果是得到广泛关注的重点研究领域，媒体对于公共话题、热点对象、社会议题的讨论，构建和折射出公众对于议程的关注和聚焦，体现出媒介的“议程设置”。其最为核心的内涵如科亨所指出的，新闻媒介在告诉人们“怎么想”这一方面可能并不成功，但是在告诉人们“想什么”的方面则异常成功。Cohen,B. . Princeton, NJ: Princeton University Press.1963,pp.13.沿着“议程设置”的理论脉络和基础，本文明确提出“情绪设置”的概念和问题：媒介传播在影响人们怎么想、怎么说方面也许并不成功，但在影响人们以怎样的情绪想、以怎样的情绪说方面，却具有足够的作用与效果。在“议程设置”理论中某种程度上缺乏对于议程中的情绪和情感谱系的足够重视，以及情绪直接作为“类议程”的本体可能性。有必要明确地和集中地聚焦于“情绪设置”，并将之作为舆情调控和传播效果研究的重要路径之一。

一、媒介“情绪设置”的理论探讨

在“议程设置”理论等经典的大众传播和媒介研究中并未明确地提出媒介“情绪设置”的效果。它之所以值得关注，其基础渊源与理论内涵可从以下方面探讨考察。

其一，从“议程设置”到“情绪设置”。大众传播中经典的“议程设置”理论主要关注传播内容对于受众的影响，包括议题对象、“属性议程设置”等。它尽管不能决定受众怎么想，却在相当程度上可以影响受众想什么。尽管研究者注意到了议程设置是和情感、情绪等因素相关联的，例如有研究者……