◎王晓高

作者：王晓高，硕士，四川工商职业技术学院设计艺术系，副教授，研究方向：油画综合技法、风景园林设计。

如何能够在产品包装设计方案中融入情感因素满足消费者的多元需求，是产品包装设计从业人员需要考量的重点问题。本文通过对产品包装设计中的情感因素分析与应用进行探讨，解析产品包装设计中的情感融入和表现方式，并分析情感因素在产品包装设计中的有效应用方式。

一、产品包装设计中的情感融入和表现方式

产品包装设计工作人员在进行方案设计工作中，需要将自身的设计理念与消费者心理诉求与产品展示销售诉求进行连接，进行合理的设计元素的采用，展现和提升产品设计方案的情感属性。在产品设计方案中进行情感的表达，便需要应用有效的方式方法，具体可以将其归纳为以下方面：

1、通过设计要素的变化激发消费者产生情感共鸣

产品包装设计需要应用多种形式的设计元素，并能够对设计元素进行协调处理，通过元素的不同表现形式，产生对于消费者情感的刺激作用，体现产品设计方案中的情感元素融合和应用。如：进行婚庆产品的包装设计，很多设计者都会应用红色作为主色调，并进行其他协调性的造型设计和外在装饰，实现设计方案的整体协调，由于中国独特的婚庆社会文化，消费者进行婚庆产品的选择时，仅通过包装设计便能够体现出隆重、喜庆的表达要素，并通过外观造型和方案整体设计使其能够产生热烈、向往的心理夙愿，满足消费者心理诉求的同时，实现产品设计方案向经济效益的转化。……