◎贾蓓蓓

作者：贾蓓蓓，研究生，北京城市学院，助教。

无论是哪一件商品，它的设计都需要色彩，一个好的产品色彩设计，会直接影响该产品的销量和定位。不同的色彩搭配也会给人们带来不一样的感官体验。现代产品更青睐于运用色彩来对外观进行修饰，这样不仅能够增加其感染力，还能够对消费者的心理产生一定的影响。

一、情感在产品设计中的含义

所谓情感，就是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人类对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给与肯定或否定的心理反映，同时也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。

曾有心理学家提出了色彩与人类心理关系的理论，他们认为每一种色彩都有其自身的意义，当我们的眼睛看到某种颜色的时候，大脑就会接收到讯号，会根据看到的颜色来进行想象，如看到绿色就会很容易想到植物、想到生机，看到白色就会想到纯洁和美好，看到蓝色就会想到湛蓝的天空和平静的湖水。

二、设计色彩需要情感魅力

当我们的眼睛观察到某一事物的时候，它的颜色会对我们的大脑产生刺激，从而产生不同的情感。在中国，我们都知道红色是我国传统节日里里最受欢迎的角色，如春节、中秋节，人们认为它是吉祥、喜庆、团圆、红红火火的象征。而反观黑白灰这三种颜色，虽然色彩分明，易于辨识，但是在这种特殊的节日里却无法得到消费者的青睐，这就导致它失去了促销的功能。……