◎刘静瑜

作者：刘静瑜，硕士研究生，四川工商职业技术学院，副教授，研究方向：艺术设计。

白酒是我国的标志性产物，在我们生活中的方方面面都可以体会到酒文化的深远影响，它是一种传承，也是一种艺术。我们在重要的场合需要酒，酒可以表达感情，可以传递感情，酒和包装是密不可分的，好的包装设计能更好地体现酒文化。酒的销售需要承载体，也就是其包装，而它的包装设计的优劣会影响到它的销量。近年来，酒的包装一直在不断更新，从刚开始的只是承载体到现在越来越精致，越来越丰富，甚至代表了一种精神所在。不难发现，日常生活中我们在买酒时，最能吸引我们的是美而独特酒的包装。

一、地域文化与现代白酒包装设计

地域文化顾名思义就是某个地方的文化因其地理位置差异以及各方面的因素所形成的不同于其他地域的所特有的文化。在现代酒包装设计中地域文化已经成为一个必不可少的设计因素，这样具有地域文化差异的设计对消费者来说有不可忽视的吸引力，同时也是设计者们的灵感来源。设计者们可以从地域文化方面来对文化差异进行探讨，设计出更具有地域色彩的包装设计。目前市面上的酒包装设计可以分为不同档次，但是整体的酒包装设计越来越趋向于高档，这里所谓的高档包装是指设计的和谐，设计的文化素养，设计的地域色彩。

二、地域文化在包装设计中的应用

1、现代包装设计中地域文化特色的运用。现代包装设计中，我们包装的目的除了为商品的保护和销售功能服务以外，更高的目的是为了人们的需求，即满足人们对精神层次的追求，对文化素养的追求。商品进行怎么样的包装，这是对于设计师来说的一个很大的挑战，设计者们不仅要了解到目前的市场情况以及销售情况，还要根据其地域文化特色来进行相关设计，不能只是考虑包装的基础功能，而要更深入地了解商品性质特征、商品产地的地域文化特点和消费人群需求等来进行包装设计。设计的主要目的是为了吸引消费者，满足消费者的心理需求，设计者们要针对不同年纪，不同性别，不同心理需求的消费者进行设计，尽可能的满足到消费人群的情感需求。

2、酒包装设计中地域文化的表现形式。说到酒包装设计，根据地域文化差异的不同，酒的包装设计是千差万别，每一个酒企业，要将自己企业的文化特色与地域文化结合起来。譬如，在瓶身的设计上，充满艺术性和创造性，极大的满足消费者的审美和精神需求，只有这样，才能赢得消费者的青睐，如最具代表性的内蒙古马奶酒，其瓶身多见采用蒙古族传统酒囊造型或蒙古包形态，极大地突出了其地域特色。我们被一个物品吸引，除了它的外形以外，更能给我们留下深刻印象的就是它的色彩，恰到好处的色彩搭配能够给我们带来视觉冲击，能够让我们一下子注意到它，被它所吸引。在色彩选择方面，也是非常有内涵的，色彩运用的巧妙不仅可以提升酒的档次还可以更好地发挥地域文化色彩的运用，吸引消费者眼球。在地域艺术文化中，不同的地域有各自不同的代表色彩，在这一点上又特别在少数民族区域最具代表性，比如在西昌彝族地区的酒包装设计中常常会用到红、黑、黄的经典搭配色彩，体现其独特的地域文化特色。

3、川酒包装设计中地域文化元素的运用。川酒在众多白酒品牌中，独树一帜，名扬海内外。川酒承载了深刻的文化内涵，它蕴含着独有的地域特色，是巴蜀文化的载体，川酒的包装则是巴蜀文化最直接的视觉传播形式。川酒的包装设计中加入四川特有的地域文化视觉形象能让消费者最直接感受四川独有地域文化特色，为消费者营造四川独有的酒文化语境。例如泸州老窑，在设计元素的应用上，采用了当地特有的植物——“竹”这个造型，它的瓶身采用竹节的形状，并有竹型浮雕，绘有青花彩绘，将竹子的神韵刻画到瓶身上，充满了地域风情的色彩。

三、结语

从古至今以来，酒文化源远流长，对于酒这个有着特殊的文化内涵的商品，我们在设计酒的包装时，不仅考虑到虑容器的实用性，还要在满足实用的前提下，将地域文化与酒文化相融合，结合我国不同地区的地域传统文化以及艺术色彩，让每一种酒的包装都能够具有鲜明的特色，能够满足大众的精神需求，也能够促进酒文化的发展，让地域文化、传统文化更加源远流长。

注：立项编号：18SB0397；项目名称：绵竹年画文创产品开发——绵竹年画在川酒包装上的设计应用

参考文献

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[2]邱垂章.论三大构成在现代陶艺中的应用[J].陶瓷科学与艺术,2014,(06).

[3]沈毓林.我国酒行业创意包装发展现状及趋势[J].中国包装工业,2013,(09).