孙政 李雪丹

一、文化品牌建设的发展状态

一个品牌的建立到这个文化品牌在企业、在市场都能产生一定的积极影响，再到品牌文化的建立，需要慢慢积累，逐步摸索，逐渐形成能够促使企业自身发展的良好作用需要几个阶段，这几个阶段也是一般企业文化、品牌效应产生的必经阶段：

1.品牌规划阶段

好的品牌规划，是品牌建设的关键；品牌规划的失败，甚至可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行梳理，找出品牌建设中的问题，总结分析优势和不足。是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步。

2.全面建设品牌阶段

这个阶段非常重要。最重要的也就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业是否能够走的长远。有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。

3.形成品牌影响力的阶段

企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升。我国许多企业对于企业的品牌文化意识不强，没有从长久的眼光去完善一个全面的、健康的文化品牌，多数还处在一个文化品牌建设的初级阶段。

二、文化品牌建设的发展趋势

当下许多企业已经意识到了品牌文化对于企业发展的作用，也逐渐把文化品牌的建设列入到公司长远发展的计划里。那么，在未来企业里文化品牌建设的发展趋势又是怎样的呢？

1.由忽略到重视

企业规划战略决策时，应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效结合起来。达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。

2.让品牌溶入到企业员工中去

常常会见到这样的现象，企业大力向消费者宣传自己的品牌概念，而企业的员工却无法解释自己的品牌究竟是什么。而对于消费群体，虽然他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志、logo或者一种感觉，但他们能够说出品牌的理念和标志的含义，这说明品牌没有真正的融入消费市场。

3.品牌建设需要一个过程

品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。品牌不是一蹴而就，不是突然地成功，更不是猝然地灭亡，而是之前一定的量变积累才会质变。

4.诚信是品牌建设的一个关键

诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信显得尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。作为企业，要敢于坚持原则，讲诚信。妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的企业最终会缺少诚信的支撑，难以成为价值品牌。

5.多品牌战略的发展

每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，首先要认准自己的长处和短处，都可以依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。

三、在这种状态与趋势下文化品牌建设应如何与儒家文化相契合

品牌作为一种无形的资产，其本身就是知名度的象征。品牌的发展与其历史发展时间长久和品牌知名度建设有着密切的关系，当今享誉世界的著名品牌，无不拥有较长的发展历史和良好的产品形象。

品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行策划与设计、宣传与推广、重塑与维护的过程，从而使品牌更好的成长与壮大，甚至更好的转型。品牌建设中最核心的内容是品牌本身，品牌凭借产品得以发展壮大。企业要在激烈的市场竞争中处于不败地位，就必须重视企业建设过程中文化因素的作用，必须重新构建属于自己的，有特色、有张力的品牌文化。

1.仁爱在品牌发展中的地位

儒家思想经过多年发展，其中最核心的“仁”的思想更是在继承中发展，在传承中创新。“顾客是上帝”的宣传口号充分体现了“仁爱”在品牌发展中的地位，将顾客置于上帝的位置，品牌要广泛的爱人、爱顾客、爱消费者，祈祷每位顾客为企业的发展带来新的销量增长。只有品牌把消费者放到至高无上的位置，消费者才能为企业带来更高的收益。

2.诚信对品牌建设的重要性

儒家思想对诚信的解释着重体现在“人无信不立”这句话上。企业品牌的建设，首先应从诚信谈起，企业发展若没有诚信，品牌建设将不复存在。其次，在品牌建设中，要以诚信为基础，以产品质量和产品特色为核心，才能增强品牌的知名度。品牌中的诚信是人与人之间的信任，是企业做事时的态度，更是不可缺失的传统精神。

3.义利在品牌构建中的积极意义

儒家思想中所倡导的义利观对中国当代企业发展具有重要意义，儒家思想中的“见利思义”、“重义轻利”在企业发展与品牌构建过程中表现的尤为明显。在处理义利关系上，很多企业将社会利益放在首位，关心爱护社会众多群体、各个阶层。受儒家“重义轻利”义利观的影响，越来越多的企业致力于发展公益事业，作为中国乳制品企业带头的伊利更是走在潮流的前端，常年热衷于公益事業，为更多需要帮助的人送去温暖与关怀。关注校园安全、关注母婴健康、为灾区群众送完暖，这些都是伊利集团长期坚持的公益事业。对伊利而言，公益事业既是一种使命、一种责任，同时也是督促企业更好发展的良药，致力于公益事业，不仅使社会群众受益，企业也在不断成长与前行。

参考文献

[1]谢京辉，文化品牌：文化产业的灵魂—基于上海文化产业发展的问题，探索与争鸣，2014年07期

[2]马哲明、肖艳，文化品牌研究文献综述，北华大学学报（社会科学版），2014年06期

[3]朱毅峰，高校校园文化品牌建设探析，浙江师范大学学报（社会科学版），2007年03期

基金项目

（山东省艺术科学重点课题）儒家文化对品牌建设的影响研究（CZ1710007）

（山东省艺术科学重点课题）文化产业链视域下的山东节会文化品牌研发（201706337）

作者简介

1孙政（1993.1），女，汉族，籍贯：山东省曲阜市人，齐鲁工业大学（山东省科学院），16级研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：陶瓷美术

2李雪丹（1992.12），女，汉族，籍贯：山东蓬莱人，齐鲁工业大学（山东省科学院），16级研究生，硕士学位，专业：美术，研究方向：装饰艺术设计

指导老师：冯善鑫，齐鲁工业大学（山东省科学院）讲师

（作者单位：齐鲁工业大学（山东省科学院））