李德全 李万佳

摘 要：随着新闻媒介的快速发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，十九大报告中也对新闻传播手段提出了更高的要求。本文以微信公众平台为例，通过对微信新闻传播现状及普遍问题的分析，进一步探讨微信新闻传播的创新路径，为新时代背景下微信新闻的有效传播提供参考依据。

关键词：新时代；新闻传播；微信公众平台；传播路径

习近平总书记在十九大报告中指出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。”2011年，腾讯公司产品“微信”（WeChat）横空问世，截至2017年，微信注册用户数量突破9.36亿，月活跃账户数达到9.63亿。从1.0测试版到现今的6.6.7版本，微信经历了是近百次的更新完善，实现的功能和涉及的领域覆盖广泛。其中，微信公众平台于2012年推出上线，具有消息推送、品牌传播和分享等主要作用，聚焦群发推送、自动回复、二维码订阅等功能定位，微信公众平台的普及对新闻的传播产生巨大的正负效应。

1 微信公共平台及新闻传播现状

根据微信数据，微信公众号注册总量已经超过2000万个，截至2017年9月，公众号月活跃账号数为350万个，月活跃粉丝数7.97亿人。《2016年微信公众号数据洞察报告》中对最活跃10W+公众号进行了检测，数据显示，微信公众号全年发文138次，平均发文量为518篇。效果方面，普通文章平均阅读量为3603次，平均点赞21次，每171次阅读获赞1次；……