张婧仪

摘 要 站在风口的网红经济正受到大小资本的竞相追捧，网红经济的商业模式日趋成熟，弊病也有所显现。如何让网红经济走得更远，不同类型的网红如何才能保持核心竞争力而不成为风口的泡沫，都是值得深思的问题。

关键词 网红 经济 资本

一、网红经济热潮

2016年4月Papi酱一条贴片广告从21.7万元起拍，以2200万元落槌，获得我国新媒体广告第一拍，Papi酱由此一夜爆红，成为“2016年第一网红”。网红经济由此“一拍”站上风口。

网红经济引爆大小资本竞相涌入的热潮，YY、斗鱼、花椒、熊猫TV、百度、阿里巴巴、小米纷纷入局。网红经济的商业模式是怎样的？网红经济如何保持繁荣而不沦为风口的泡沫？如何从现有的商业模式中挖掘网红经济的生命力是值得探讨的问题。

二、从“网红”到“网红经济”

其实大众对网红并不陌生。早在1996年，以BBS论坛为主要阵地的第一批网红就已诞生，他们是以文字走红的网络写手，如安妮宝贝、南派三叔等；网红2.0时代则诞生了以草根红人为代表的芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥等；再到如今的网红3.0时代，以微博微信为主要传播平台的颜值网红（雪梨、张大奕等）和内容网红（Papi酱等）把握住了时代的风向，走到了人们的面前，用自己的力量推动了新的商业模式的形成和发展。

近几年网红经济为什么能作为一股新生力量站上风口？从“网红”变成“网红经济”的机遇又是什么？

首先让我们回顾2014—2016年这段时间发生了什么。2014年，中国移动4G完成了3G时代需要3年才能完成的終端价格和品类双双进入发展快车道的目标。……