杨洁

【摘 要】在媒体融合发展过程中，纸媒如何适应分众化、差异化传播趋势，探索媒体融合新路径？合肥晚报自创直播剧《萌娃学堂》抓住网络直播这个风口，围绕“内容+用户”选准直播阵地，将弘扬中华优秀传统文化作为深耕方向，在安徽传统媒体办直播领域脱颖而出，并荣获“2017—2018年度中国报业深度融合发展”直播作品优秀奖。推动媒体融合，融的是理念和思路，合的是内容和技术，求的是再造和双赢，《萌娃学堂》的创新举措和所取得的经验值得其他媒体参考和借鉴。

【关键词】网络直播； 融合创新；文化传承

一、纸媒抓住直播风口探索媒体融合新路径

新媒体时代，传统媒体遇到前所未有的危机，但是有“危”就有“机”，抢占新媒体阵地是传统纸媒转型发展、突破自我的不二选择。合肥晚报也紧跟时代步伐，积极构建了自己的新媒体平台——ZAKER合肥。ZAKER合肥上线后，引入了VR、H5、视频新闻、开屏公益广告、直播等新媒体传播手段，特别是推出了ZAKER合肥“合晚直播”栏目，使合肥晚报实现了原有传播手段的“跨越式发展”。

“合晚直播”开播以来，成为ZAKER合肥增长最快、影响力最大的新闻传播平台。 “合晚直播”本土特色鲜明，精神内涵丰富，是传统纸媒利用移动互联网放大自身优势的大胆创新，它致力于服务百姓生活，为市民及时、便利地了解真实、权威的合肥新闻提供了新的渠道，取得了良好的社会效益；同时，“合晚直播”也填补了合肥本土媒体缺少直播产品的短板。2017年，第三届中国传媒融合发展年会青岛峰会上，展示了全球范围内互联网与传媒融合发展的丰硕成果，共评选出5大类年度大奖。……