昌敬惠 关颖

【摘 要】一种文化塑造一座城市，城市国际形象的跨文化传播，是现代城市融入全球一体化的必然过程，也是获得新的全球资源配置的前提。本文通过对在穗外国留学生对广州城市感知及媒介使用习惯调查问卷进行分析，在此基础上指出跨文化传播过程中城市国际形象构建存在的问题，并提出城市形象构建中跨文化传播的策略。

【关键词】跨文化传播;城市国际形象;传播策略

【基金项目】本文系2016年度广州市哲学社会科学发展“十三五”规划一般课题《跨文化传播语境下广州国际形象建构与媒介策略研究》（2016GZYB39）的最终成果。

城市形象的跨文化传播，是城市通过自身特色与经济实力，向国际都市方向发展和靠拢，这是内部公众通过共同努力后将城市形象进行塑造、外部公众认可该城市形象的一种表现。其建设最终目标就是获得外部公众的投资、消费和出行，能够通过内部外部公众频繁交流来持续提升城市国际知名度。[1]这是现代城市融入全球一体化的必然过程，也是获得新的全球资源配置的前提。然而由于文化差异的存在，外部公众会对不同于本城市的文化有强烈的好奇心，甚至是产生排异心理和焦虑心理。[2]所以在进行跨文化传播时，一定要选择适当的策略与方法。本文以在穗外国留学生对广州感知及媒介使用习惯的问卷分析为基础，细分受众，为广州乃至国内其他城市国际形象的跨文化传播探寻精准的传播策略及路径。……