邹蔚苓 邹蔚菲 王静远

【摘 要】当前，国际传播环境正经历着深刻的变化，传统主流媒体的渠道优势和传播权利遭受到前所未有的挑战，社交媒体创造出一个新的传播平台。广州作为“21世纪海上丝路”的重要沿线城市，如何利用和掌控社交媒体以讲好广州故事、传播好广州声音，已经不仅仅是题中之义，而是非如此便寸步难行之举。

【关键词】社交媒体；21世纪海上丝路；广州故事

【基金项目】本文系2016年度广州市哲学社会科学“十三五”规划课题《21世纪海上丝路建设背景下广州城市形象对外传播》（2016GZYB40）阶段性研究成果。

社交媒体（SocialMedia），也称为社会化媒体、社会性媒体，是指便于人们撰写、分享、评价、讨论和相互沟通的网络技术平台，主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛和播客等。当今社会，以社交媒体为代表的新媒体技术发展迅速，城市对外传播的媒介生态、舆论空间、传受主体、话语体系等都发生了明显的变化，不再主要依赖广播、电视、报刊等传统媒体进行，因此，充分发挥社交媒体的便捷性、低门槛、交互性、即时性、碎片化等特点来开展城市外宣，是移动传播时代城市对外传播的重要战术。经过四十年的建设与发展，广州经济活力持续攀升，城市环境日渐优化，文化底蕴凸显，尤其是2010年廣州亚运会的召开，大大改善和提升了广州的城市国际形象。如今，广州作为“21世纪海上丝路”的重要沿线城市，在社交媒体视域下，对外传播也在谋求突破和发展。

一、广……