黄裕华 刘婷

摘 要 乡村旅游已成为国家的发展方略，这对满足城市居民的旅游需求与发展农村经济起到了积极的作用。但也不可忽视在山区乡村旅游迅速发展的过程中存在的一些问题：产品同质化严重，过度依赖核心景区，特色不明显，缺乏产业和人口（人才）的支撑等。供给质量、供给结构、供给效率等亟待改善。对此提出的主要发展思路是：依托核心资源，打造全域旅游度假区；塑造品牌，打造个性化产品；构建社区利益共同体；加强人力资源开发。

关键词 乡村旅游 水月寺镇 供给侧 全域旅游 社区利益共同体

中图分类号：F592 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.09.074

Abstract Rural tourism has become a national development strategy， which has played a positive role in meeting the tourism needs of urban residents and developing the rural economy. However， some problems in the rapid development of mountainous rural tourism cannot be neglected： product homogeneity is serious， over-reliance on core scenic spots， characteristics are not obvious， lack of support from industry and population （talent）. Supply quality， supply structure， and supply efficiency are in urgent need of improvement. The main development ideas put forward in this regard are： relying on core resources to create a global tourist resort； branding， creating personalized products； building a community of community interests； and strengthening human resource development.

Keywords rural tourism； Shuiyuesi Town； supply side； global tourism； community interest community

0 引言

近年来，国家政策重点扶持乡村旅游产业，并且把大量资金倾向于乡村旅游的投入。根据国家旅游局投资项目库数据显示，2016年，全国乡村旅游类产品实际完成投资3856亿元，同比增长47.6%，休闲农业和乡村旅游正成为资本关注的新热点。根据全国休闲农业会议的数据，2016年，乡村旅游从业人员845万，带动672万户农民受益，接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，占全国旅游收入的12%左右。[1]根据全国休闲农业会议的数据，2016年，乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元，占全国旅游收入的12%左右。[2]乡村旅游现已成为推进城乡基础设施和城乡生态环境建设的新载体、帮助农民增收致富的新渠道、促进农村经济结构调整和特色经济发展的新动力、推动乡村社会生产由传统农业向农业+现代服务业升级转化。

本文以兴山水月寺镇为例，拟从供给侧改革谈谈乡村旅游发展转型升级的对策性建议。……