张允鸣 安雨琴

摘 要 在如今的娱乐经济时代，“粉丝”是一个特殊的群体，他们承担着偶像的相关的消费产品，对偶像的个人价值观和生活态度极为推崇。“粉丝”是娱乐经济时代的产物，也是娱乐圈的主要消费者，对“粉丝”的消费行为研究对整个娱乐产业的发展规划和推动有着至关重要的作用。信息技术的变迁推动了偶像明星的粉丝群体的出现，群体在偶像崇拜的过程中，完成了一系列行为，并通过此类行为完成对粉丝本身、对偶像、对社会的影响。粉丝行为具有群体性、忠诚性、主动性、生产者与消费者的双重特性等基本特征。

关键词 偶像崇拜 粉丝经济 粉丝群体 消费行为

中图分类号：G206 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2018.09.069

Abstract In today's entertainment economy era， "fans" are a special group that bears the idol-related consumer products and is highly respected for the idol's personal values and attitudes towards life. "Fans" is the product of the entertainment economy era and the main consumer of the entertainment industry. The research on the consumption behavior of "fans" plays a vital role in the development planning and promotion of the entire entertainment industry. The change of information technology has promoted the emergence of fan groups of idol stars. In the process of idolatry， the group has completed a series of behaviors， and through such behaviors， it has completed the influence on fans themselves， idols and society. Fan behavior has the basic characteristics of group， loyalty， initiative， and dual characteristics of producers and consumers.

Keywords idol worship； fan economy； fan group； consumption behavior

0 引言

养成型偶像及伴生的粉丝经济成为当下被热议的话题，在新的营销模式中，粉丝作为营销主体，行为及手段都有别于普通的以公司为主体的营销。这种营销手段与基础营销理论的结合，是新环境下营销理论的新发展。粉丝的文化生产行为，构建了一种新型的传播模式。此时，粉丝不再是被动的从媒体接收偶像信息的的接受者，成为了发布偶像信息，构建偶像形象的传播主体。媒体开始通过粉偶像明星的粉丝行为研究获取关于偶像明星的更具体的信息，粉丝一定程度上成为偶像形象的塑造者。

1 造星现象的下粉丝消费行为分析

1.1 粉丝消费的两种类型

（1）照亮偶像星途的助推型消费。由于粉丝群体社交性较强的原因性，粉丝作为社群成员，总是处在彼此的交流互动之中，如粉丝站的公告和话题引导等，都频繁的出现在于每一个粉丝社群成员学习环中。……