王蔚

摘 要：

当今社会中各科研院所与私企之间的竞争越来越激烈。一直以来，科研院所形成了以产品质量和技术创新为主的宣传竞争模式，但忽视了视觉识别设计（以下简称VI设计）在科研院所文化建设中的重要性。本文阐述了科研院所文化建设中存在的误区，分析了VI设计的作用，提出了将VI设计应用于科研院所文化建设的新思路，提升其竞争力与影响力。

关键词：科研院所；文化建设；VI设计

1 引言

随着市场经济的逐渐成熟与迅猛发展，科研院所在市场竞争中仍以产品质量及技术革新为依托，VI设计的重视程度却被弱化。相对而言，私企在市场竞争三者都均衡注重，使得其社会效应和产品能更快地融入市场竞争中，为其带来利益最大化。弱化或缺乏VI设计对于科研院所来说，意味着形象的树立缺乏辨识度和认同感，且需花耗费大量时间才可能树立微弱的地位。同时，科研院所的产品缺乏个性化，无法使大众对科研院所供应的产品或服务产生品牌忠诚度。结合现状，目前科研院所的企业文化建设大致存在以下几个方面问题：

（1） 对企业文化的认识不够深刻。大部分科研院所认为企业文化建设缺乏实际意义，产品质量和技术才是根本，应将全部精力集中于科研生产中。

（2） 流于表面形式，忽视内在建设。仅有标语，缺少实质性的文化理念体系，将科研院所的企业文化等同于精神而脱离实践，久而久之，难以持续发展。

（3） 缺乏对文化建设的长期经营与管理。……