谢艳玲

【摘 要】

随着互联网+时代的到来，手机网民得到了迅猛增长，微信公众平台已成为当下医院宣传最主要的方式，也成为了广大群众获取医院信息的主要途径。本文充分分析了微信宣传平台的特性、必要性，并以西南医科大学附属中医医院微信平台为例，探索中医医院微信平台建设的策略，从而更好地服务于中医医院品牌建设。

【关键词】 微时代；微信平台；策略

【中图分类号】R365 【文献标志码】

B 【文章编号】1005-0019（2018）16-111-01

百度百科将“微时代”定义为“以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为信息传播特征的时代。 袁玥在《“微时代”与微变的教育》中提出，“微时代”是“以微思想为文化背景，以微科技为物质基础，以微媒体为传播平台，以短 小精炼为运行特征的时代。[1]张梦等学者在《探索“微时代”-“微时代”对社会生活的影响》中提出，所谓“微时代”，就是以微信息、微社区、微媒体为主要信息处理方式的时代。[2]

1 “微时代”下宣传信息传播的特性

与传统的电视、电台、报纸等媒体相比，“微时代”信息传播具有其独有的特性，带来了信息传播的“新变化”。

1.1 信息传播速度加快

时效性是微时代信息传播最大的新变化。在当今的“微时代”，微信、微博等手段往往能第一时间将消息发送出去，实现好友之间的即时信息传播。同时，每位人都有权力发布信息，各种信息就像病毒传播一样，很快就传到广大群众手上。

1.2 信息传播真实性有待加强

“微时代”对新闻信息传播的门槛很低，任何一位网民既是信息接受的主体，也是信息发布的主人，部分信息传播真实性缺失，给医院宣传工作带来了巨大挑战。……