【摘 要】 动漫衍生品行业发展是动漫产业链良性循环的基础，产业链良性循环又是衍生品开发的前提。当下，我国动漫产业链存在明显的结构性缺陷，导致动漫衍生品开发存在诸多问题。我国动漫产业在不具备美、日成熟产业模式的条件下，应抓住新媒体用户规模庞大、平台多元等优势，从精准定位、大众共创和提高质量等角度分析新媒体为衍生品开发带来的发展机遇。

【关 键 词】新媒体；动漫产业链；动漫衍生品；新机遇

【作者单位】葛海飞，渭南师范学院。

【基金项目】渭南师范学院2016年校级人文社科研究项目（16SKYB20）阶段性成果。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.008

近年来，我国动漫产业获得长足发展，但产业链存在明显的结构性缺陷，大量人、财、物被投入产业链上游动漫创作环节，而下游的衍生品开发等环节却被忽略了。衍生品行业发展是动漫产业链良性循环的基础，不仅为各国动漫企业带来丰厚的收入，而且能直接带动相关产业的发展与文化的传承。美、日、韩等发达国家均重视动漫衍生品开发设计，在动漫项目筹划中就已经将衍生品开发设计规划在内，尤其在新媒体时代，衍生品开发迅速与新媒体结合，进一步扩大了各国衍生品开发的空间。我国动漫产业在不具备美、日成熟产业模式的条件下，应抓住新媒体用户规模庞大、平台多元等优势，从精准定位、大众共创和提高质量等角度分析新媒体为衍生品开发带来的发展机遇。

一、我国动漫产业链存在结构性缺陷