郭学文 郭越

【摘 要】 短视频已经成为目前活跃的社交应用。同时，短视频也存在一些不足，比如，内容价值链太短、同质化严重，平台的社交黏性匮乏、社交模式单一，缺乏完整的社交关系链，平台内部消化用户社交行为的能力较弱。这些不足成为制约短视频社交应用发展的瓶颈。短视频平台只有通过创新内容生产，提升内容价值；创新社交模式，增强社交属性；以内容作为连接点，打造完整社交关系链等策略，才能有效突破瓶颈，从而获得更好的发展空间。

【关 键 词】短视频；社交应用；瓶颈；突破

【作者单位】郭学文，陕西科技大学设计与艺术学院；郭越，陕西科技大学设计与艺术学院。

【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.022

短视频特指播放时长在5分钟以内的网络视频，它具有社交属性强、创作门槛低和观看场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化消费习惯[1]。短视频出现后，以其大容量的信息量以及短平快的播放方式，迎合了当下受众利用碎片化时间进行信息浏览和传播的生活方式。一时间，各大短视频平台风头无限，受到诸多用户的追捧。

根据中商产业研究院《2018—2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》的数据显示，2017年以来，短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着碎片化、高传播、低门槛的特性，预计2018年段视频用户量将达到3.53亿人[2]。

一、短视频社交应用流行的原因

短视频社交应用发展的里程碑是秒拍APP的推出。……