龚捷 秦赛一

【摘 要】 近年来，纸质图书销售逆势上涨，实体书店在全国遍地开花，经历多年沉寂，纸质出版呈现回归态势。文章从数字化浪潮下读者的纸质阅读新需求出发，探讨媒介融合时代，纸质出版作为内容的优质呈现方式，在信息技术的辅助下，利好政策推动下，文化产业IP热潮的带动下，实现再次繁荣的路径与策略。

【关 键 词】媒介融合；纸质阅读；纸质出版；内容；IP

【作者单位】龚捷，贵州财经大学，中国传媒大学新闻学院；秦赛一，重庆人文科技学院。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.013

随着信息技术的飞速发展，出版产业进入媒介融合时代，纸质出版物的生存和发展面临巨大挑战。媒介融合时代，出版格局发生巨大变革，报纸、期刊的功能逐渐被微博、微信和各种APP等数字媒体取代。2016年，除图书外，期刊、报纸等纸质出版物的阅读率均呈下降趋势；多份报纸、杂志宣布停止发行纸质版，改为全数字发行；2017年，新闻纸价格多次上调，导致纸媒出版成本增加。面对逐年增长的数字阅读率、蓬勃发展的数字出版产业以及不断被挤压的市场空间，纸质出版行业举步维艰。而纸质图书的零售市场规模却不降反升，开卷信息在2018年8月22日北京国际图书博览会上发布的《中国图书零售市场半年度数据报告》显示：2018年上半年，整个图书零售市场的增幅仍在10%以上。2018年1—6月，图书市场的动销品种整体同比增长2.53%[1]。可见，纸质图书阅读在民众心中仍有一席之地。报纸、期刊的衰落已成必然趋势，但是图书出版的未来却大有可为。……