苗勃 丁汉青

【摘 要】 近年来，我国动漫产业取得长足进步，但仍存在衍生品收入偏低的现象。文章认为造成此种状况的根本原因在于我国目前仍缺乏高水平的动漫原创作品，这与动漫人才的匮乏、版权保护不力有关。

【关 键 词】动漫产业；品牌延伸；动漫衍生品；版權

【作者单位】苗勃，中国人民大学新闻学院；丁汉青，北京师范大学新闻与传播学院。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.007

绚丽的亡灵世界、丰富的想象和浓郁的墨西哥风情……2017年上映的动画电影《寻梦环游记》（英文名Coco）豆瓣评分高达9.1分，截至2018年5月，其电影全球票房突破8亿美元，中国内地票房达1.84亿美元。这部电影也不负众望，于2018年3月4日获得第90届奥斯卡金像奖最佳动画长片。近年成功的迪士尼动画片在市场中获得的成绩不仅体现在票房上，还体现在丰富的衍生品开发收入上。例如，《狮子王》的拍摄成本仅为4500万美元，但衍生品价值已超过20亿美元，舞台剧票房甚至超过62亿美元[1]。再如，通过对《冰雪奇缘》动漫版权全产业链的开发，该部电影在上映之后的三年里，每年为迪士尼带来约10亿美元收入[2]。具体来讲，在媒体网络业务中，迪士尼在自制剧《童话镇》中加入《冰雪奇缘》主人公的形象，以提高收视率和广告收入；在主题公园及度假村方面，《冰雪奇缘》景点陆续登陆迪士尼乐园，大大提高了乐园的入园率；在影视娱乐业务上，通过动漫版权授权，迪士尼开发了与《冰雪奇缘》相关的舞台剧演出和音乐产品；在消费品板块，相关的消费衍生品开发也十分丰富，囊括化妆品、服装、玩偶、道具、食品和医疗保健品等；