【摘 要】 融媒时代，我国动漫出版面临机遇与挑战并存的发展局面，产业融合、媒介融合、形态融合成为动漫产业的新特征。伴随数字化业态环境的形成与成熟，动漫出版亦呈现相应的行业新变，并取得了令人瞩目的经济效益与社会效益。为加快动漫出版的转型升级，在借鉴外国经验的同时也应聚焦国内，从产业发展的历史进程中寻求启示。

【关 键 词】动漫出版；发展历程；特征；启示

【作者单位】朱逸伦，上海大学新闻传播学博士后流动站。

【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.18.005

随着数字技术、互联网技术的崛起，传统媒体与新媒体相互渗透、融合发展已成为当今媒介生态的显著特征，它重新定义了现代人赖以生存的传播环境，在信息生产与交换、人际沟通与互动、社会前进与变革等方面产生了深远影响。就现代出版而言，传统出版向数字出版过渡并与之整合是其发展的必然趋势，在此过程中，与生机勃发的二次元文化联系紧密的动漫出版，成为融媒时代数字出版的战略高地。

一、何为动漫出版

理解动漫出版的关键在于厘清动漫的内涵以及动漫与出版的关系。一般而言，动漫被认为是动画与漫画两种不同艺术形态的统称，根据不同语境，它有时仅指代动画，如优酷、搜狐、腾讯、爱奇艺等网站的动漫专区播放的动画作品，这实为概念不清的错误运用。事实上，动漫一词既非源自日本也非内地原创，而是最早出现在我国台湾地区。1998年创刊的《动漫时代》是内地第一份使用动漫一词的公开发行刊物，动漫称谓自此通行。……