季佳 上海交通大学媒体与传播学院

梅罗维茨对传播领域理论贡献，具有非常大影响力传播思想主要有：媒介情境论、媒介素养以及球土化观点。

一、媒介情境论

(一)理论渊源

梅罗维茨在《消失的地域—电子媒介对社会行为的影响》一书提出了媒介情境论，研究分析了先人学者的观点：(见表1)

经过10年的努力，他将这两种理论合二为一，采用了“场景”方法将面对面交往与媒介研究联系起来，研究社会传播新模式。

(二)理论观点

1.媒介决定了情境，媒介变化会导致情境的变化

梅罗维茨从情境边界、前台和后台关系、物理场所和社会场所的关系三个方面对比分析了印刷媒介与电子媒介中的情境以及相应行为模式的差别，认为印刷媒介环境容易把社会情境隔离开。而电子媒介则逐渐消除了物理场所和社会场所之间的历史性关联，使之失去了区别情境和行为的意义，因为电子媒介改变了时间和空间对于社会互动的意义。新媒介筑造了新场景，新场景导致新角色和新行为。也就是：媒介的变化→社会环境(情境)的变化→人类行为变化。

2.不同的社会行为需要不同的场景

他认为，不同情境的分离使不同行为的分离成为可能，而不同情境的重叠或混淆则会引起行为的错乱，因此，真正不同的行为需要真正不同的情境。人们需要始终如一地扮演自己的社会角色，但是两种或两种以上不同的情境一旦重叠或混淆，社会角色就会随之变化，面对混乱的角色特点，人们会感到困惑不解、不知所措。……