严海艳 安徽科技学院

自2012年8月微信公众平台正式开通至今，已被各企事业单位、政府机构、媒体、公益组织、个人等广泛使用，用来进行相应的信息分享或营销活动。2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2017年12月，微信朋友圈用户使用了为87.3%，超过QQ空间、微博、知乎等社交媒体。微信在媒体界的广泛使用，极大地拉近了受众群体与媒体本身的距离，使得媒体信息推送功能得到了更显著的发挥。都市报素以普通市民为目标受众，在新闻事业的发展中书写过绚丽的篇章，面对新媒体的挑战，其迅速加入了媒介融合大军，通过相关新媒体平台寻求更多发展机会。但即便进入全媒体时代，不同经营主体运营的各信息平台依然存在平台质量良莠不齐，甚至是形同虚设的情况。

笔者对《安庆晚报》官方微信2018年4月1日至2018年6月30日的信息推送频率、推送次数、反馈情况等具体运营情况进行了梳理分析，发现其在运营过程中能结合自身发展需求加强内容的经营管理，注重塑造较为稳定的传播者形象，并逐渐形成了自身的一些传播特点，通过从标题上下功夫，表态度设悬念；推送涵盖范围广的信息，关注热门事件等诸多措施将公众号的关注者数量扩增到20.4万+，但从笔者具体的梳理来看，其传播效果非常有限，究其根本，还是存在着一些不足，使得有效关注不多。如何规避其运营过程中存在的问题，从而提升去有限关注度和传播影响力是其必须思考的发展问题。……