袁纪翔 朱可可

【摘 要】传统媒体与新兴媒体的融合正在如火如荼地进行。本文提出传统媒体和新媒体融合的路径，即打造融合新媒体技术，适应用户变化，面向产品，通过过程再造和组织重构，建立了集成机制体系。本文将着重探讨传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径。

【关键词】传统媒体；新兴媒体；媒体融合；智能互联；互联网思维

近年来，人们致力于研究传统媒体与新兴媒体的有效融合手段，在融合的过程中，双方都承担着较大的压力，同时也存在着较多机遇。在信息时代背景下，要想更好地实现传统媒体与新兴媒体的融合，不仅需要做好媒体平台建设、拓宽传播渠道、丰富传播内容，更需要结合受众反馈，及时调整传统媒体与新兴媒体融合的方式与路径[1]。

一、我国媒体融合的不同阶段分析

从传统媒体向新兴媒体发展，传统媒体与新兴媒体融合能够显著提升主流媒体的传播力、公信力和影响力。要实现传统媒体和新兴媒体的高效、快速融合，必须发挥传统媒体优势，掌握新兴媒体发展规律，培养互联网思维，坚持一体化发展，创新发展理念，做到导向明确、内容革新、科学发展、规范管理。媒体融合走到现在这个阶段也是经过了先行者的不断努力、实践和创新。媒体融合经历了门户媒体时代、社交媒体时代和场景媒体时代三个阶段。第一，门户媒体时代，即Web1.0时代。传统媒体将自己的产品内容发布到互联网上，用户只能登陆浏览，单向的传播模式。门户网站发布消息，用户浏览，这种早期的传播模式只是通过用户注册数、点击率和流量作为最终目标，并不考虑用户体验，仅仅是IT技术最简单的应用，在IT技术基础之上，实行类似广播和电视的传播模式。第二，社交媒体时代，即Web2.0时代。在门户媒体时代基础上建立起来的用户关系网络，通过社交功能，激发用户的网络使用率。这是媒体发展的一个重要阶段，将用户体验纳入媒体融合的检验成果中，让网络使用者不再是被动地接收信息，而是一边接受，一边交流、传播和分享，甚至能够创造信息，形成多重身份于一体的状态。而且，将大量的网络用户聚集，形成广阔的市场体系，也促使了社交媒体的迅速发展。第三，场景媒体时代，即Web3.0时代。这种后媒体融合时代将能够将前面两个时代的内容和用户价值都挖掘出来，通过深入研究、发掘和利用用户价值，拓展用户体验。每个角色都能够在特定的时间、空间、场合中完成，需要的是以用户中心、位置为基准、服务为增值的思想和做法。

二、互联网思维：传统媒体与新兴媒体融合的关键

传统媒体想要与新兴媒体相融合，必须具备互联网思维。互联网思维与传统媒体思维虽然存在相同点，但在一定程度上具有革命性的意义。互联网以用户为基础。互联网是建立在大量用户的基础上，形成的以用户为核心的新型媒体。与传统媒体一致的是，无论是报刊业还是广播电视业，都要以用户的需要为产业导向，以用户的体验为评价标准，将用户的喜恶同行业兴衰联系在一起。任何时刻将用户放在首位都能够保证产品形象和生命力[2]。互联网以开放为宗旨。

三、传统媒体与新兴媒体融合的路径

（一）创建传统媒体与新兴媒体融合技术体系

要想使传统媒体与新兴媒体更好地融合，首先就要创建传统媒体与新兴媒体融合技术体系。在互联网技术快速发展的当下，融合技术体系需要把握好以下几方面技术：一是云计算技术。该技术主要帮助传统媒体与新媒体记录播放内容，促使广播电视台更快速地找出以往传播过的内容。二是大数据技术。它拥有海量的信息资源，一方面可以为传统媒体提供更丰富的资源，另一方面有助于传统媒体与新兴媒体实现资源上的分享与融合，但是该技术需要使用新的处理模式，技术难度相对较高。三是多渠道分发技术。四是多平台展示技术。只有构建良好的融合技术体系，才可以使广播电视台更好地借助互联网渠道、自媒体渠道、视频软件播放渠道，多渠道地为受众呈现广播电视内容，促使自身更好地发展[3]。

（二）以受众为中心，及时改变融合方向

通过对传统媒体与新兴媒体融合发展关键的分析，我们可以认识到受众需求在二者融合过程中的重要性。基于此，要想促使广播电视台实现有效的转型，在当前融合过程中，不仅需要考虑到受众需求，更需要以受众为中心，借助互联网等技术做好市场调查工作，结合受众对传统媒体与新兴媒体融合的感受，及时调整自身的融合方向，使资源共享、环境开放、技术体系构建都达到最佳的效果。一是考虑受众的观看方式。二是在人们社交需求不断提高的当前，传统媒体与新兴媒体融合时需要考虑社交功能，研制出的媒体新产品需要增加适当的社交功能，以保证受众的使用效果。三是考虑受众需求时，广播电视台还需要考虑客户对自身服务的满意程度，只有推送精准的内容，提高信息服务水平，才能更好地吸引受众，留住受众，从而帮助传统媒体优化与深化信息服务建设，促使广播电视台在互联网背景下更好地发展。

（三）坚持产品导向战略，重构组织结构

传统媒体所生产出的产品或者叫节目，或者叫版面，在一定程度上体现出了传统媒体产品的单一性特点。而在当前传统媒体与新兴媒体融合的时代下，产品的资源实现了共享、各媒体所生存的环境实现了开放，在创建传统媒体与新兴媒体融合技术体系时，使用到多渠道分发技术以及多平台展示技术，所以，传统媒体产品需要实现突破。要想使传统媒体在融合背景下更好地满足受众的需求，就需要坚持产品导向战略，重构媒体组织结构。

四、结语

一般来说，传统媒体与新媒体的整合需要基于大数据、云计算、多平台，所涉及的技术系统领域广泛，应以用户为中心、以产品为导向，构建新的组织结构形式。所有的媒体活动都围绕着用户，用户不仅作为信息的消费者，更应该关注用户在新闻媒体中的地位，用户将能够分享媒体内容、转发、分享、评论，然后再转发。在传统媒体与新媒体融合的背景下，我们应该改变我们所有媒体工作者的观念，以用户为中心，引入互聯网思维的概念，最终形成了强大的现代媒体体系。

参考文献：

[1]沈雯，励琦.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闻研究导刊，2016（19）：238-240

[2]胡正荣.传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径[J].新闻与写作，2015（05）：22-26

[3]高亢.传统媒体与新兴媒体融合发展的难点与对策[J].新闻爱好者，2014（12）：30-32