陈娜娜

摘 要：所谓常态，即正常状态，新常态就是经过一段不正常状态后重新恢复正常状态，而我国当前的经济正处于这样一个状态之中，具体表现为经济增长速度适宜、结构优化以及社会和谐等，但与此同时我们也需要看到伴随而来的一系列不和谐因素，比如我国需求结构调整及净出口对经济增长贡献率下滑等等。鉴于以上情况，以山东省为代表的传统外贸企业就需要在这个相对比较稳定的经济环境中不断推进自身的升级改革，以在更加适应当前经济环境的同时提升企业的综合实力。以下笔者将具体从问题及策略两方面进行具体讨论分析。

关键词：传统外贸企业；转型升级；问题及策略分析

从现实状况来看，在当前的经济新常态下，传统外贸企业进行转型升级是势在必行的事情，假如这些外贸企业可以实现成功转型，必然可以在激烈的市場竞争中占据一席之地，从而能够更好地面对国际市场分工日益精细化的发展势态。但是在具体的转型过程中，大多外贸企业都面临着重重困难与问题，因此他们就需要结合自身的具体情况对进一步的转型升级策略进行深入探寻，以找到更加适宜自身长远发展的正确路径。

一、新常态下传统外贸企业转型升级面临问题分析

在对山东省传统外贸企业的转型升级问题进行详细分析的基础上我们可以发现，虽然每个企业都面临着很多具体的问题，但是需要明确一点，即在某些问题上这些企业同我国其他地区企业所面临的困惑都是相同的，需要大家共同努力克服。

1.外贸发展方式不合理

虽然我国的外贸产品一直以来都保持着一个高速度的增长势头，但是具体出口的产品仍然以传统的纺织品和高耗能产品为主，而且很多在出口贸易中占据主导地位的机电产品和技术产品的生产都主要依靠相对廉价的劳动力，整体技术层次较低且附加值较小。除此之外，很多外贸企业仍然将生产重点放在劳动密集型制造加工业上，导致出现了一些高能耗、高污染现象。以上这些都在阻碍外贸企业发展的同时，影响到了我国经济社会的可持续发展。

2.贸易保护主义升温

近些年，随着全球化的不断推进与深入以及世界经济和贸易增长乏力现象的出现，很多国家为了保护本国的产业并促进本国企业的发展都对外国产品的输入进行了一定的限制，与此同时，发达国家的工业化战略也在侧面证实了贸易保护主义升温的趋势。具体而言，一些国家开始进一步强化贸易执法，加强了针对中国的反倾销与反补贴调查，使我国的很多外贸企业都因此遭受到了重创。此外，很多国家还开始借着健康安全等名目对我国的出口进行了严格限制，他们试图通过严苛的检验标准来弱化我国优势产业的竞争力。在以上种种贸易保护措施的阻碍下，我国的外贸企业是很难在新常态环境下保持一定的出口量的，进而也就难以从量变走向质的飞跃，最终阻碍传统外贸企业的转型升级进程。

3.国际市场竞争加剧

随着时代与经济的不断向前发展，劳动密集型产业在劳动力、土地等方面的成本持续上升，这就使得我国大多数传统外贸企业的竞争优势进一步弱化。但与此同时，许多新兴国家以及中国周边的一部分发展中国家都开始给予了出口充分的重视，并在不断加强本国这方面优势的同时进一步加大了对国际市场的瓜分力度，这些都使得我国传统劳动密集型外贸企业的竞争力不断萎缩。另外，随着新技术革命和新产业革命的蓬勃发展，西方很多发达国家都在信息技术、新能源等领域有了进一步的发展，并且带动了新的市场需求，但是我国大多传统外贸企业在高端产品方面是缺少有影响力的自主品牌的，从而也就难以与美国、日本等发达国家进行实力抗衡。

二、新常态下传统外贸企业转型升级路径及策略分析

通过对新常态下传统外贸企业转型升级面临问题进行分析，可以了解到包括山东省在内的我国大多地区传统外贸企业在转型升级过程中所处的现实环境，以及它们需要改进与革新的关键所在，据此笔者将从以下三方面入手对传统外贸企业的转型升级策略进行具体分析。

1.全面推进跨境电子商务发展

现阶段，随着“互联网+”的提出以及逐步推广，跨境电子商务开始展现出迅猛发展的势头，同时与传统的商务模式相比，其在很多方面也展现出了很多独特的优越性，比如，在开展跨境电子商务之始，企业可以从一个样品或一件衣服等入手，资金负担较小，这就在一定程度上大大降低了外贸的门槛，使大部分中小企业都拥有了进入国际市场的机会，同时这种贸易方式还可以大大降低人力资源方面的成本，提高企业利润。再比如，利用跨境电子商务，外贸企业可以实现产品的个性化定制，以在更加顺应消费需求的同时转变销售模式、升级产品价值链。基于跨境电子商务在外贸企业发展中的种种助推优势，新常态下传统外贸企业在升级过程中就需要着重推进跨境电子商务的应用与发展，并在具体的操作过程中根据自身的规模及具体情况，致力于解决跨境电商物流成本高以及配送周期长等由来已久的问题，从而在提高物流效率的基础上使得跨境电子商务在传统外贸企业的转型与发展过程中发挥出其最大的推动优势，增加传统外贸企业的国际竞争力。

2.培养和引进高素质外贸人才

在当前信息高速发展的知识经济时代，知识人才对企业发展的推动作用是不容忽视的，尤其是在传统外贸企业转型跨境电子商务的过程中，高质量的外贸复合型人才更是至关重要。但是现阶段很多高职院校培养的国际经济与贸易毕业生都只是掌握了某一方面的能力，甚至很多学生都只限于理论知识的掌握，这就在一定程度上大大阻碍了传统外贸企业的转型升级。因此，为了加快外贸复合型人才的培养与引进，助力于企业的升级与发展，企业首先就需要与众多高职院校建立紧密联系，向学校提出具体的人才培养要求，即在学校教育教学过程中，高职教师需要时时向学生们强调基础专业理论知识的重要性，并在帮助他们熟练掌握外贸政策和理论、国际承包和劳务合作等相关知识的同时促使他们掌握社会文化差异等方面的相关知识，此外，学生们包括外语交际、口头与书面表达等在内的实践应用能力的提升也是相当重要的。其次，传统外贸企业还需要进一步加大人力资源的管理力度，建立一系列相关的专业培训制度，让企业员工定期参加一些专业培训课程，提高他们的综合素质与能力。这样传统外贸企业就可以在激烈的市场竞争中为自身的不断发展提供源源不断的动力，从而在不断提升实力的过程中逐步取得行业优势。

3.走自主品牌发展路线

纵观传统外贸企业所处的现实环境，品牌竞争已经逐渐成为了市场竞争的主要内容，而外贸企业的根本出路也在于品牌的不断推行与创新。但是在现实情况中，以山东省为代表的我国很多外贸企业都没有强烈的品牌意识，拥有自主品牌的企业更是少之又少，他们大多都依靠使用他人品牌的方式来开展自己的对外贸易活动，这种方式虽然可以在短期内为企业带来一定的利润，但是对他们的长远发展是极为不利的。因此，各传统外贸企业就需要基于自身的实际情况加大品牌创新的力度，积极探寻自主品牌发展建设的有效路径，以成长为出口名牌企业。基于此，传统外贸企业就需要不断加大自身的创新发展力度，并建立一定的创新研发机制，以充分发挥企业人才的最大能力，助益于企业品牌的打造与创新。

总之，在当前经济持续平稳发展的新常态环境下，以山东省为代表的我国大部分传统外贸企业都面临着转型升级的一系列问题，这些都在一定程度上阻碍了外贸企业的进一步发展，因此，各外贸企业就需要从实际出发，不断探寻科学而具有创新性的发展路径，以最终在有效发展策略的助益下实现全面升级，提升自己的综合竞争能力。

参考文献：

[1]汪鸿燕.“互联网+”时代传统外贸企业转型升级研究[J].合作经济与科技，2016（19）：116-118.

[2]吴春芬. 传统外贸企业向跨境电商转型研究[D].江西财经大学，2015.