黄若琦

摘 要：在企业的销售运行中，为了使产品的销售达到最大的效益化，广告投入是不可或缺的一个重要环节，然而广告的投入并不是那么简单的一件事。一个好的广告制造，首先就必须具有较强目的性，突出广告的主旨意义。其次广告要有足够的吸引力，吸引力除了美化广告的内容，还包括了广告的真实性，故意的夸大广告的效果只会适得其反，这样只会增强目标人群的抵触心理。在人们的生活中，处处都能发现广告的身影。由于互联网时代的到来，现在的广告已经从单一的纸质内容中慢慢脱离出来，以前广告多是线下的推广，这样耗费了大量的人力物力，企业在前期需要一个不小的投资。而现在广告最成功的方面就是视频广告，视频广告通过网络进入了人们的生活。一个好的视频广告能够通过短短的一分钟甚至十几秒就可以获得大量的忠实观众。

关键词：增强；视频广告；效果

从目前的社会发展来看，人们出行已经变得越来越方便，这跟高铁的普及有着直接的关系，根据调查显示，有更多的人愿意选择高铁出行，其自身的稳定、高效成为人们出行的首选。高铁作为最便捷的交通工具每天接受来自全国各地的旅客，一次旅程多在几个小时左右，在这段时间却有着不少的经济价值，广告业务也可以通过这段时间宣传一下自己的产品。高铁的广告投入有着多方面的优点，一是观众基数大，每天都有大量的人群选择高铁进行他们的旅程；二是高铁广告有着些许的不可抗拒性，在高铁上人们的活动范围有限，当广告宣传时，人们也自然而然的接受。高铁视频广告作为高铁广告的最主要的内容之一，是广告策划部门的工作重点，必须要格外注重。然而优秀的高铁视频广告并不是那么简单，它与电视媒体视频广告和高智能设备视频广告有着明显的区别，它的时长对比前两者较长，一则高铁视频广告的时长普遍在一分钟以上，高铁广告能更好的宣传自己的产品，不像前两者那么急促和精简。高铁广告就像是为旅客们讲述着一个个故事，这也是高铁的视频广告的优点和工作难点。

1高铁视频广告投放的基本原则

高铁作为我国目前之中承载人们出行最为广泛的方式，其自身所拥有的资源自然是不可忽视的，高铁广告就想成为了各个广告商争相追捧的资源，也有越来越多的广告出现在高铁之上，高铁视频广告进行播放的时候要以一种尊重乘客的态度进行播报宣传，只有尊重乘客才能取得视频广告的效果。在高铁上，乘客是视频广告的接受体，如果视频广告在以一种恶劣的环境下进行，只会增加乘客排斥心理，不仅达不到宣传效果同样也让降低了产品的形象。尊重乘客体现在以下几个方面。第一点是不能影响乘客的正常旅行，旅行才是乘客最主要的目的，视频广告只是属于一种伴随的生产品，如果影响到乘客的正常旅行，无论视频广告在前期的宣传是多么的成功，在乘客心中的地位多么的牢固也会被一下推翻，这是视频广告播放特别需要注意的地方。第二点视频广告不能打扰到乘客的正常休息，无论是哪个人在你休息的时候被人打扰都会产生讨厌的情绪，就算是你平时最喜爱的歌曲也会瞬间厌烦。高铁的视频广告播放的时候需要注意它的音量，必要时可以关闭音量在视频广告播放的时候附上文字标志，这样还会增加乘客的第一印象。

2高铁视频广告投放的重要内部因素

高铁行使的时候往往达到几个小时，这段乘坐时间对于乘客来说是一件十分枯燥的时间段。高铁视频广告投放能够第一时间吸引到乘客的注意力，如果高铁视频广告也是十分枯燥的内容，即时再美好的产品对于乘客来说也是索然无味，这就要求高铁视频广告要具有一定的趣味性，这样才能使吸引到乘客，同样也让枯燥的旅程变得更加生动有趣。以目前的成功广告宣传案例，它的广告都是具有十足的趣味性。广告趣味性体现在几个方面，一是广告的主旨宣传语，有可能就十几个字的主旨宣传语能够瞬间让人们瞬间记住，比如风靡全国的保健品脑白金系列，它的主旨宣传语就是“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，这十几个字像洗脑一样瞬间在观众脑海中根深蒂固，同時收获了大量的潜在用户。二是投放视频广告的内容，现在的广告的宣传多以一种软广推送的方法进行，第一时间接受观众可能不知道这是一则广告，这大大降低了观众对于广告的抵触心理，也慢慢的接触和了解。视频广告投放更是如此，现在的视频广告都像是一个个故事，当结束的时候才发现它是一则广告。高铁广告投放的过程也必须注意到这一点。

3投放高铁视频广告需要注意的几个方面

3.1高铁视频广告需要注意高铁的区域性

高铁视频广告的投放需要注意投放广告的区域性，每一段的高铁旅程都是不同的，投放视频广告的时候要特别注重旅客的目标地点和乘坐路段。当这一段高铁旅行的目标地点是属于旅游城市的时候，需要对于旅游城市进行一个细致的划分。旅游城市分为好几种，虽然基本都差不多，但是都有着属于自己的特点，这一点就是特别吸引乘客的地方。比如当一个旅游城市偏向于名胜古迹游玩的时候，高铁的广告投放就可以以名胜古迹的地点推送为主，这属于一种目标价值的体现。这样的高铁视频广告的投放是一种双赢的局面，同时也能吸引前来这座城市旅游而乘坐高铁的游客。这些游客能够通过被高铁视频广告所吸引也能对自己的目标地点通过高铁广告有一个浅显的理解。而高铁投放的广告也能实现他的价值，吸引了大量的消费者。每一段不同的高铁路段都具有不同的目标性特征，如果高铁视频广告投放的过程中没有注意到这一点，那么它的本质就与其它的视频广告没有什么区别，同时高铁视频广告也不能体现它应有的地域性价值，这同样也是一种资源的浪费。

3.2高铁视频广告需要注意播放的时间段

高铁视频广告的投入时间段是一件十分值得研究的事情。对于一个人每一天的时间段都有着不同的事情，比如到了中午吃饭的时候，人本能的就会肚子饿需要吃东西，高铁视频广告就必须主要这些细节，细致的划分高铁广告的投入时间段。以食品的视频广告为例子，食品广告的最佳推送时间就是一天人们需要吃东西的时候，为早上的八点左右、中午一点左右以及晚上八点左右。这时候食物对于人们有着不可抵抗的吸引力，这是一种本能的身体反应。而对于乘坐高铁的乘客来说，这种吸引力更是成倍增加，因为乘客的在高铁上，行为受到限制，当投放食物视频广告的时候能够第一时间吸引到乘客的注意力，同时增强乘客的代入感，使视频的食物广告效果在人们的心中无限放大，这时候即时视频广告有着些许的瑕疵也不会引起人们的注意。找准属于自己的时间定为，是每一段高铁视频广告所必须注重的地方。如果视频广告投放的过程中忽视了这一点，就像别人睡觉的时候突然告诉别人这件衣服有多么好看，这不仅仅会得不到应有的广告效果还会滋生观众的抵抗情绪。

3.3高铁视频广告需要找准目标用户

高铁上分为好几种乘坐方式，光座位划分有着一等座二等座之分，对应的也是不同的消费人群，这一点同样也是高铁视频广告的投放需要注意的地方。这方面需要对自己的广告进行一个更为细致的划分，找准自己的目标用户提高自己的视频广告价值。虽然高铁视频广告是一个单对多的宣传过程，但是也能对目标用户有一个细致的划分，不同乘坐时间段的乘客都有着很明显的区别，划分目标群体也是高铁视频广告精准投放的几个重要于原则之一。

【总结】

从目前的社会发展来看，高铁是最适合人们出行的一种方式，自身所拥有者的资源也被广告商所重点关注，高铁视频广告的投放是一项企业的前期投资，只有取得了相应的经济价值，才能吸引大量的广告投入商，才能使高铁广告业务实现可持续发展。为了获得更大的高铁广告效果必须精确到每一个细节，每一分每一秒的画面和切入点。

参考文献：

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