刘继红 张玥

近年来，从微博、微信，到客户端、播客，各种新技术、新应用势不可挡地进入了我们的生活，深刻影响和改变了信息传播的模式和途径。新媒体时代的媒介生态发生了根本性的改变：新媒体为广大民众提供了广泛参与新闻信息传受、舆论表达和舆论引导的空间及渠道，极大地改变着舆论生发和存储（舆情、潜在舆论）、舆论表达和舆论引导格局，从参与者层面考察，媒介生态和人们的媒介生活有了下列几方面的变化：？一是被称为草根的普通民众直接参与新闻信息传受活动，而且人人可以成为记者和编辑，甚至个个都可以当总编社长，新闻传播活动真正实现了平民化、草根化和非专业化。二是所传受的新闻信息内容丰富多样，角度呈现各不相同，充分表现出信息内容的多元和公共特色。三是传播新闻信息的渠道多种多样，远离“把关人”，而且成本低廉。四是新闻信息传受过程中的主客体经常身份互换，传和受双方交互性明显。从媒体自身的层面看，媒介生态和人们的媒介生活也有很大变化，主要有：一是传播主体有重大调整。官媒的地位有所动摇，官媒设置议题和议程的主动权不断减损。民众由于掌握了新媒体而从以往的信息接受者变为重要信息的发布者和评论者，民众提出的议题和设置的议程常常为党委和政府采纳。所谓倒逼机制正在普遍形成。二是传播内容的“官民指向”有所变化。官媒的主旋律和由其所内化的选稿标准没有变化，而新媒体所传播的信息则是多样的 ，所发表的意见是多元的，新媒体已经成为当代民众思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。……