郑少华

[提要] 随着我国网络技术的逐渐成熟以及智能手机的普及，带动手机网络游戏快速发展；同时，由于我国拥有庞大的手机用户群体，其中青少年、年轻手机网络游戏爱好者居多，创造了很有发展潜力的手机网络游戏市场。手机网络游戏行业前景甚好，这极大地吸引了游戏企业和游戏厂商愿意加大力度投入研发设计手机网络游戏，在激烈的手机网络游戏市场中抢占份额。游戏企业和游戏厂商只单靠对手机网络游戏设计研发投入还是远远不够的，还需加大重视手机网络游戏品牌的塑造。本文分析手机网络游戏品牌塑造现状及存在的问题，并对手机网络游戏品牌塑造提出几点建议。

关键词：手机网络游戏；品牌塑造；现状及建议

中图分类号：F713.3 文献标识码：A

收录日期：2018年8月15日

一、手机网络游戏品牌塑造现状

（一）利用广告语或形象代言人来提高品牌知名度。国内许多游戏企业和游戏厂商都会通过精彩的游戏广告语来提高手机网络游戏品牌的知名度。一条有穿透力、有深度、有内涵的游戏广告语其传播的力量是无穷的，比如腾讯手游《王者荣耀》的“在真实世界也要做正能量英雄，王者绝非偶然，实力成就辉煌”以及吃鸡手游《全军出击》的“大吉大利，今晚吃鸡”，牵动了广大游戏玩家的心，他们渴望着在虚拟的战场上展现自我，驰骋沙场。游戏广告语用得好，对游戏品牌知名度的提升会起到积极的作用。

同时，国内较出名的游戏企业和游戏厂商把手机网络游戏设计开发出来后，都会进行一系列的包装、宣传，让其自身的游戏在激烈的游戏市场上具有优势。……