陆梦亭　熊剑平

[提要] 2018年全国旅游工作会议上明确发展优质旅游的工作目标，其中“实施品牌战略，大力提升‘中国优质旅游品牌魅力”成为优质旅游建设的18项重点工作之一，因此旅游品牌建设成为今后旅游发展的重点内容。本文详细介绍旅游品牌建设的重大意义，并针对目前旅游品牌建设中的问题，提出改进措施。

关键词：优质旅游品牌；品牌建设；对策

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2018年7月17日

一、背景

进入大众旅游时代，我国旅游业高速发展，连续多年保持世界第一大出境旅游客源国和全球第四大入境旅游接待国地位。经国家旅游局数据中心测算，2017年旅游业对社会就业综合贡献达10.28%，成为国家战略性支柱产业。但是在旅游业飞速发展的同时，仍然存在欺客、宰客、旅游产品同质化严重、旅游产品更新慢、旅游服务落后等问题。

2018年全国旅游工作会议上，李金早明确了发展优质旅游的工作目标，其中“实施品牌战略，大力提升‘中国优质旅游品牌魅力”成为优质旅游建设的18项重点工作之一，因此旅游品牌建设成为今后旅游发展的重点内容。优质旅游以及品牌战略的提出其实质是应对我国旅游业从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段的必然选择，也是我国由旅游大国迈向旅游强国的必然要求。

二、旅游品牌建设的意义

美国市场营销协会（AMA）对品牌作出如下定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。……