仝 震,薛明月,李紫嫣

(山东工商学院 公共管理学院,山东 烟台 264005)

随着我国经济的快速发展,人口老龄化己成为面临解决的迫切问题[1]。老龄化时代的正式来临,银色市场逐步走向成熟化发展,加上国民健康意识的增强,“花钱买健康”蔚然成风,导致了保健品消费蒸蒸日上。目前社会上出现了许多老年人大量非理性购买保健品的现象,已经成为导致消费、养老、家庭关系等一系列综合性社会问题的重要原因。

一、研究方法与样本分析

为了正确引导老年人群体使用健康养生产品,课题组以问卷为主,访谈与实地考察为辅,以青岛、烟台地区的老年人为调查对象,通过问卷调查、访谈调查等方式,选取400名老年人对健康养生产品的消费行为进行调查。

(一)基本状况分析

如表1所示,本次问卷调查中,男女比例基本为1:1。在年龄分布上,45.2%在70～79岁之间,42.5%文化程度大部分在初中及以下,占据了42.5%,61.6%老年人的主要经济来源于退休金以及个人储蓄。

从表2以及卡方检验发现,现在老年人保健品消费与性别之间存在着显著关系(sig=0.001),女性老年人相对于男性老年人来说更容易受到保健品推销的吸引并且购买保健品[2],换言之,男性老年人对于保健品消费方面更为理性。

表1 调查样本的基本情况及比例

表2 老年人的性别对购买保健品行为的影响

对于老年人的学历与是否购买保健品之间进行卡方检验,从表3发现[3],老年人对于保健品的消费与学历不存在相关性(sig=0.085),说明不管学历的高低,老年人对于保健品的概念认知或者说对保健品的相关的知识的掌握普遍不够,即认知较低,导致非理性购买保健品成为老年人群中一种较为普遍的消费行为。……