和岩　刘霄

摘要：城市商业综合体是城市居民消费购物与社交的重要场所，其不仅需要提供丰富多样化的消费选择，更应营造出良好的消费环境与氛围，使人们在建筑空间内部体会到舒适、新奇、愉悦的感受。体验消费模式的理念对于城市商业综合体的建筑空间设计有着重要的指导意义，要求设计师从人群空间体验的角度出发，合理配置设计要素，构建出更具主题性的精神文化层面消费环境。本文在分析体验消费模式下的城市商业综合体建筑空间的基本特点的基础上，阐述了主要设计要素，并提出了建筑主题空间氛围的营造方法，旨在提供一定的参考与借鉴。

关键词：体验消费模式；城市商业综合体；建筑空间

一、体验消费模式下的城市商业综合体建筑空间的基本特点

随着物质文化生活水平的不断提升，人们在消费活动中的主旨需求不再留在具体物质消费的满足，更多的开始追求精神需求的满足。消费体验指的是人们在消费活动中参与到某项社会活动中，从消费活动中感受到探索发现的乐趣，消费体验的内涵更加侧重消费过程中获得的服务与精神文化感受。因此，消费体验模式下的城市商业综合体建筑空间不再是单纯的商品陈列展示以及交易的消费空间，其同时包含着一定的商品属性，即商业综合体建筑空间本身便可满足消费者的精神需求，通过景观设施的配置与相关主题情境的构建提供一定的服务体验功能，体现出一定的新奇性、娱乐性以及互动性。体验消费模式的提出拓展了城市商业综合体的内涵与外延，其建筑空间功能与属性得到了进一步的发展，更加契合消费时代人群消费行为与内心活动的整体特征。

二、体验消费模式下的城市商业综合体建筑空间设计要素分析

（一）色彩环境要素

城市商业综合体建筑空间的色彩是吸引消费者注意力的首要要素。从商业综合体建筑内部功能性的角度来看，其内部空间的色彩设计应首先以消费行为为引导依据，通过视觉焦点与背景色彩的对比吸引消费者注意力，从而衬托出商铺及商品。同时，在休闲空间的色彩要素应用中应注意消费者心理规律，充分利用色彩对心理的暗示与影响作用，通过色彩拉近消费者与空间之间的距离，以此形成心理共鸣，提升商业综合体在城市商圈与生活圈的吸引力。

（二）材料运用要素

不同的建筑空间材料组合能够产生不同的感官效果，同时影响着消费者对于空间主题的理解与认知。建筑空间整体材料要素应呈现一致性风格，温馨舒适、新奇独特、科幻未来等均可作为整体材料要素配置的风格标准。有效控制局部与整体的材料风格主次关系，按照局部各异、整体统一的标准协调各区域材料运用。材料设计选择应以简约一致为主，减少材质品类，否则容易使消费者感到纷杂焦躁。

（三）装置陈设要素

城市商业综合体建筑空间内部的装饰陈设能够有效丰富空间层次，同时也能为消费者提供特殊的空间体验，是构建购物情境的重要要素。装饰陈设的参与和互动特征更为明显，能够形成特定主题，吸引消费者的注意力。常见的大尺寸玩偶、卡通动漫模型以及艺术装置等，在众多城市商业综合体都是人们驻足观赏拍照的中心空间，同时能够与周围商铺形成联动效果。

（四）景观绿化要素

城市商业综合体内部的景观绿化具有较高的欣赏价值，同时能够在空间内部构建良好的生态群落，提供一定的降噪、空气净化等功效。由于商业体建筑空间的特殊性，其内部景观绿化体系通常需要更为高效的利用有限空间，通过技术手段或艺术表达手法放大景观效果。同时需要与内部休闲设施进行有机的融合，如绿植结合扶梯、座椅、小品设施等。

三、体验消费模式下的城市商业综合体建筑空间氛围营造

（一）城市商业综合体建筑空间自然主题氛围的营造

在消费体验模式下，为了使城市中的居民能够感受到久违的大自然，城市商业综合体往往会突出环境的自然化表达。将大自然中的森林、海洋、高山等要素有效引入建筑内部空间设计当中，根据城市区域的文化特点构建出融入大自然的消费空间氛围。在具体设计层面，自然主题氛围的商业综合体建筑空间设计，其主题景观可以选择中庭的自然景观，也可以选择立面的植物花卉，还可以选择水体及鱼类等。消费者置身于这样的消费休闲空间中能够获得亲近自然的体验，感受到休闲的自然之趣。

（二）城市商业综合体建筑空间文化主题氛围的营造

历史与人文等文化主题消费空间氛围的营造能够更好的突出城市文化魅力，打造城市区域消费名片。在文化主题氛围的营造过程中，需要设计人员更为深入的研究城市历史传统与文化风貌，通过配套设计更好的展现文化特色，通过细部设计在商业综合体内表达文化积淀，使消费者尤其是旅游人群更好的感受到城市文化的魅力。同时，设计师应充分考虑地域文化、历史遗迹以及自然景观等多方要素，实现商业綜合体与文化主题之间的有效融合。

（三）城市商业综合体建筑空间娱乐主题氛围的营造

体验消费模式下娱乐主题更加契合消费休闲活动的主旨，也更容易获得消费者的好感，在商业综合体中营造愉快热烈的范围。合理规划空间利用，在商业综合体关注度较高的区域投放娱乐设施、游戏互动、休闲活动以及运动项目，使消费者在参与这些娱乐活动的过程中获得探索挑战的乐趣，能够更好的满足精神需求，也为娱乐空间注入新的活力，变成真正的“活空间”。

（四）城市商业综合体建筑空间艺术主题氛围的营造

艺术性主题展现在体验型商业空间的每一个角落，公共艺术的雕塑作品、装置作品以及部分空间的艺术造型等都凸显艺术的主题。空间内几乎每个角落都能见到各种雕塑、公共艺术品，营造出浓厚的艺术氛围。定期会举行艺术家的展览，以及艺术文化讲座等艺术活动。让消费者近距离感受艺术的文化魅力，拉近与消费者的关系，通过艺术的层面进一步为商业空间注入新活力，提升商业空间的体验性。

四、结语：

综上所述，城市商业综合体建筑空间的设计需要在充分满足消费者物质与精神需求的基础上，着力打造品牌特色，合理调动空间设计要素，在商业体内部营造出更具文化氛围与辨识度的空间感受，以此全面提升体验消费模式下城市商业综合体建筑空间设计的整体品味与格调。