倪钒杰

摘要：随着经济的逐步发展，品牌逐渐成为了推动企业价值和推动经济发展的无形之手，因此品牌的地位逐步上升，人们对品牌的重视程度也日益增加。本文分析了小米手机品牌所面临的问题，针对性的提出了几点对策，并希望通过本文的研究能够对小米手机品牌起一定的帮助作用。

关键词：品牌竞争力；小米手机品牌；对策研究

一、绪论

（1）研究背景。在智能手机市场上，中国已成为全球最大消费市场，各种国内外智能手机层出不穷，如今，我国的手机市场既包括了苹果、三星等为代表的国外品牌，又包括了华为、小米等为代表的国产品牌。无论是国外品牌还是国产品牌，众多的手机品牌彼此之间为争夺有限的目标受众以及市场纷纷进行品牌传播活动。因此低小米品牌进行品牌竞争力探究势在必行。

（2）研究意义。本文研究的意义在于通过分析小米品牌竞争力的研究与分析，不仅可以进一步增强小米的品牌竞争力，还可以作为制定相关战略的参考对象和依据，丰富相关的理论研究内容。除此之外，也能对小米品牌起一定的积极作用，希望能促进智能手机行业的发展。

（3）主要研究内容。本文运用品牌竞争力相关的理论对小米品牌进行了分析，分为以下几个部分。第一部分：绪论，该部分主要讲述了研究背景，研究意义，研究思路与框架以及该研究对现实的意义。第二部分：小米手机品牌的环境分析，该部分主要从小米的宏观环境、行业环境、竞争对手三个方面对小米品牌进行了分析。……