摘要： 在整个人类传播活动中，传播习俗具有基因性的意义。传播习俗研究提供了从人类文化传承角度考察传播的另一种视角，能够使传播研究如何真正有效地、正确地实现本土化，具有较强的理论意义和实践价值。

关键词： 传播习俗，文化研究，取向

传播习俗研究被众多学者视为传播学本土化的一个重要领域和成果。它在传播信息论、传播技术论、实证传播论之外，提供了从人类文化传承角度、社会民俗发展角度考察传播的另一种视角。传播习俗是人们在传播活动中所形成的各种习惯与风俗，具有社会历史性和文化性等特征。

（一）

一定的传播习俗往往承载着一定的文化意蕴。在整个人类传播活动中，传播习俗具有基因性的意义。传播习俗不仅包括了人们具体的传播行为及各种以传达意义的物质实体，还包括习俗性的传播规范和传播观念。[1]研究传播习俗，应该从人类传播行为本身研究，以此为基点展开文化研究，而不应该是彻底完全地遵循目前占据主流的结构性、实证性、行为性等研究模式。不能只对传播行为、传播观念等进行简单地描述，还要更深入地“创造一种独特的文化构成——在一定程度上，这种文化决定了我们所居住的传播世界的性质”。[2]从文化角度审视，传播习俗不仅仅在于信息有效传递，而是为了建构并维系一个有秩序、有意义、能够用来支配和容纳人类行为的文化世界。

文化研究是“第二次世界大战以后在英国逐步兴起，而后扩展到美国及其它西方国家的一种学术思潮和知识传统。……