贾轶杰

摘要：互联网的发展、新媒体的兴起让传统出版行业看到了用户的价值。编辑要以用户思维来重新认识出版工作，在选题策划方面把握用户需求，在图书设计方面重视用户体验，在宣传推广方面提高用户的参与感。

关键词：新媒体；图书编辑；用户思维

21世纪初，随着互联网的兴起、大数据技术的应用，传统图书出版受到了极大的冲击，出版行业开始向数字化转型，在电子出版、ERP平台等技术方面进行创新。其实，互联网不仅给纸质图书出版的技术带来了挑战，还颠覆了整个行业的思维模式。过去，图书出版在很大程度上依赖作者和编辑。作者把自己想出版的内容投稿给编辑，编辑经过审核、加工，出版后投向市场。或者编辑看好某个方向的选题，联系相关作者组稿、加工、出版。在整个过程中，读者只能被动接受，很少能主动参与进来。如今，微博、微信等新媒体的崛起让出版行业看到了用户（读者）的价值。可以说，在新媒体时代，谁能找准用户的痛点、满足用户的需求、提升用户的体验，谁的产品（图书）就能引起用户的关注，将关注转化为购买力，进而获得长久的生命力。本文就探讨一下在新媒体时代，图书编辑的用户思维主要体现在哪些方面。

一、选题策划以用户需求为导向

（一）图书定位

一个选题是否有足够的市场潜力，能否带来良好的社会效益和经济效益，在策划阶段的图书定位非常重要。现如今，图书市场竞争异常激烈，选题重复、跟风现象层出不穷，导致市场上有大量图书从书名、策划角度，甚至内容上都出现雷同，造成的后果是单品图书生命周期严重缩短，效益下降，出版社库存增加，严重影响了出版业的生态环境。……