程阳

摘要：互联网技术、移动通信技术快速发展，智能移动终端广泛普及，以传统媒体为主导的时代似乎已经过去，以普通大众为主要传播者的自媒体日益蓬勃发展，一批传统媒体遭遇“死亡潮”。在自媒体时代，自媒体崛起，自媒体使受众的认知结构发生改变，赋予受众更多权利，也彰显了社会影响力。与此同时，传统媒体的地位弱化，不仅话语权弱化，市场地位也下滑。为应对这一挑战，传统媒体必须要在自媒体时代找到自己的出路，传统媒体应当引导用户进行高效深度阅读、打造高质量的服务体系、实现媒体间的融合。

关键词：传统媒体；自媒体；深度阅读；内容服务；媒体融合

“自媒体”这个术语，是在2003年由美国新闻学会媒体中心提出来的，其概念是：大众借助数字化信息科技，与全球知识和信息体系相连而展现出来的大众如何提供与分享他们自身的事實、新闻的途径。博客是最先进入中国的自媒体，在此之后，自媒体逐渐为我国公众所了解。随着时代向前发展，微博、微信等自媒体平台相继推出，自媒体以迅雷不及掩耳之势改变了人们的日常生活、工作和信息接收方式，这个时代，是自媒体的时代。

一、自媒体时代自媒体的崛起

（一）自媒体使受众的认知结构发生改变

自媒体时代的传播呈“去中心化”趋势，人们不仅是受众者，还可以成为信息的传播者。媒介与媒介、媒介与受众、受众与受众之间的信息沟通逐渐频繁；受众的认知结构由原先的“单极”向“多极”转变。……