卫欣 王勇

摘 要：审美本就是人的本质需要之一，今天大审美时代已然来临，本文对什么是大审美时代？它的发展脉络和基本特征是什么？尤其是它和今天媒介的发展、产业的升级以及人类的需求等要素间的关联等问题给予了阐述。

关键词：大审美时代;媒介发展;产业升级

审美是人本身的需要，而大审美时代的到来更开辟了人类文明的新篇章。蔡元培认为“审美观念是随着修养而进步的，修养愈深，审美程度愈高。”它有助于人们精神气质的提高，也利于文化创意产业的发展。它的最本质的特点就是从审美消费转变为消费审美，即审美性成为了我们这个时代的最本质的特征。美突破一般艺术欣赏的范畴融入到生产、生活、政治、經济等社会各个方面，首要的就是生产领域，文化产业则是其中最典型的代表，在美、日等文化产业发达国家，文化产业占其国内GDP的比重高约20-30%，而我国的文化产业与之相比有数倍的差距，但是这也是巨大的可发展空间。虽然各个国家对文化产业的发展方式、运作模式有所不同，但通过促进媒介的发展，提升消费者对产品的体验，将美学的普遍原则运用到传播中去，加大人们对审美的认知能力，对促进我国文化产业的发展，迎接世界范围内的大审美时代的到来是有裨益的。将审美带入到物质文化生产中，使传播能够更好的反应真实、使内容更准确，避免产品同质化、文化低俗化、精神虚无化。

一、大审美时代的概念