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摘要：互联网的时代带给了我们丰富多彩的生活，但是与此同时，网络媒体已经逐渐成为了当前社会舆论的重要媒介，相比较于传统的大众媒体来说，其传播作用更为明显。本文对当前互联网时代媒体的特点进行研究，并突出說明了网络对于广大媒体的影响，认为新媒体背景下传统媒体的发展趋势是实现多媒体融合、更加注重新闻舆论引导力、实现线上和线下的互动等等。

关键词：互联网；媒体；影响

新媒体带动了信息技术的发展，互联网有其自身的独特优势，并在行业内独树一帜，已经成为了人们通信的重要方式，但是与之同时，互联网的出现对传统的广大传统媒体带来了深远的影响，传统媒体和新媒体的融合发展成为日后媒体的发展必然。

一、移动互联网技术的兴起

相对于桌面互联网，移动互联网的优势在于其可随身移动性，通过网络信号，用户通过手机、便携式笔记本或者其他接受端实现网络的链接，不再受固定场所的限制。尤其是随着3G数据的实现，语音和视频数据在宽带上实现得以高速传送，更促进了移动互联网的发展和普及。随时随地的信息获取，成为移动和互联网吸引年轻一代的利器，进而影响了他们的阅读习惯和获取信息的渠道。移动端也因此变得更趋于社交媒体的特性，这些都是传统媒体所不具备的。

移动互联网的传播性、社交性，使“人人都是新闻传播者”成为现实。改变了传统媒体语境下，受众的思维方式，甚至生活方式。

二、移动互联网对媒体的影响

新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术、无线技术和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上，满足了市场、受众的需求。

互联网平台能够为各类的数据等提供较好的展示空间，其为传统媒体的发展广电传媒等方式的发展提供了一个较好的思路，各类传媒可以在互联网上提高自身的信息传传播效率。

相比较传统的广电媒体模式，网络媒体能够更好地突破传统媒体的局限性，新媒体已经诞生，人们对信息完全掌握的意愿更为强烈。通过网络媒体，人们可以随时随地的对信息进行筛选。

互联网作为大平台，将全世界紧密的连接在一起，人们获取的信息量明显变大。通过网络，实现了各大媒体之间的交流，并对社会中的各类事件进行及时分享，传播各种信息。例如，CNTV为网络中央电视台，其通过网络进行信息的传播，为其未来发展带你定了良好的基础。

三、移动互联网时代媒体的发展趋势

（一）各种媒体更加融合

新媒体与传统媒体进行全面融合，信息传播达到更好的效果。例如在两会报道中，很多传统媒体都实现了新闻与手机平台等的联合，受众群体们可以通过摇一摇等方式对新闻的内容进行全面评论。传统的纸媒、电视等媒体与网络最终实现了良好合作。虽然新媒体的发展如火如荼，但是传统媒体仍然拥有大量的人力资源优势，并在各类硬件和配套设施方面有着一定的优势。新媒体背景之下，传统媒体应该发挥好其固有的优势，借助网络、智能平台等传播渠道，提高传播范围，打造前景广阔的新型网络传播媒体。

（二）通路化运营，线上线下打通，资源加速整合

媒体融合中的通路化运营是指媒体不单单承担信息传播的任务，同时能够利用媒体的传播优势，打通线上线下。在通路化运营方面，《成都商报》堪称典型。“数字营销+报纸广告+活动+电商”通路化的运营模式才是其未来成功的要素。通路化运营可以让媒体真正实现打通线上线下，尤其对于地方性媒体来讲，可以利用其独有的地方优势，整合各方资源，为地方老百姓提供切实的好处，这是媒体融合发展的举措，也同时是媒体融合发展的重要意义之一。

（三）更加注重权威性的舆论引导功能

在新媒体的背景下，受众对新闻评论的深度要求更强烈，一方面源自信息来源多元化造成的舆论混淆的困扰，另一方面，则是大众对新闻信息提高认知度的需求。传统媒体在舆论引导中具有固有的优势，在新传播时代，舆论引导功能更需要加强。例如在电视媒体中，主持人可以和“新闻观察员”一起对时事热点新闻进行全面的分析与解读，真正提高新闻的权威性与高效性，提高相关电视节目的公信力，同时获得了诸多观众的肯定。

（四）新闻直播成为潮流

与新媒体相比较，在时效上，传统媒体不仅有明确的发布时间，还只能是定时定量；新媒体则是24小时实时更新，不受时间和空间的影响发布消息。新媒体虽然在市场占有率上优于传统媒体，但也有其自身的缺陷，其最大的“硬伤”就是原创内容不够。直播是对现场新闻的直接推送，是对及时性的最大呈现，媒体融合下传统媒体要利用直播方式，在新闻的时效性上下功夫，在新闻播报的过程中，充分发挥其人力和物力的优势，并充分利用网络技术进行推广，提高节目的影响力。

四、结语

随着时代的发展，未来媒体的发展趋势便是受众与媒体之间更多更深层次的互动。人们对与新闻的接收方式更加多样，虽然这些在一定程度上对传统媒体等造成了一定的冲击，但是同样也是带来了机遇，这些都会促成传统媒体的改革与发展，不断发现自身的不足，融合之后的媒体实现更为深远的发展。

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