杨茜

摘要：新媒体产业的不断发展为网络直播产业的发展提供了新的途径。但是新媒体的发展依然存在较多的问题。因此，本文主要从网络直播发展的角度出发，分析新媒体的发展趋势，在介绍网络直播和新媒体概念基础上，对网络直播的发展现状和问题进行分析，最终确定新媒体形势下网络直播的发展策略以及趋势。希望通过本文的分析，可以为新媒体产业的发展指明方向。

关键词：网络直播；新媒体；发展趋势

一、网络直播和新媒体

（一）网络直播

随着新媒体技术的不断发展，网络传播成为信息传播的主要方式，随着网络的高速发展，通过网络，可以实现对信息的浏览，阅读喜欢的文章，并且在网络规模不断扩大的情况下，丰富了音频以及视频技术[1]。目前，普遍认为网络直播属于同步制作和发布信息，具有双向信息交流过程的发布方式，包括访谈、演播以及现场直播等形式。网络直播具有属于自身的特征，其主要包括以下几个方面：（1）信息渠道快捷，用户通过随身携带设备，可以观看媒体信息，通过打开终端设备连接网络，即可观看网络直播[2]。（2）存在双向交流的特征，通过网络直播，可以从文字、图片以及视频中了解事件的最新动态，与其他用户讨论事件进展，其突破了传统媒体的界限。（3）灵活的播放形式，网络直播摆脱了时间的限制，在直播的基础上，用户可以通过重复播放或者点播的方式来观看。

（二）新媒体

相对于传统媒体而言，新媒体属于相对的概念，媒体属于信息的载体，在达到一定的数量后，将会成为全新的媒体，称之为新媒体[3]，本文所述的新媒体是在新技术支撑下的媒体，如数字杂志以及广播等。新媒体主要包括以下特征：（1）双向传播。新媒体具有双向传播的特征，在传统媒体的发展中，信息的传播具有单向性，而在新媒体的发展中，其属于双向互动传播的形式，将具有更强的活动性。（2）个性化。新媒体传播中，具有更多的个性化模式，在网络传播模式下，用户可以通过微博以及网络来传播信息，从而提升信息传播的个性化特征。（3）移动接收的特征。随着网络传播特征的发展，新媒体具有移动接收的特征，通过新媒体即可实现数据的移动接收。

二、网络直播的发展现状和问题

（一）网络直播的发展现状

网络直播经过多年的发展，其技术已经逐渐成熟，近年来，较多网站建立了直播模块，根据自身的活动来提供直播，以此来为观众提供全新的娱乐节目，受到了年轻观众的喜爱[4]。

近年来，网络直播在发展过程中，主要包括以下几种形式：（1）门户网站建立的专访节目，对重大事件以及人士做出访谈，节目形式虽然较为单一，但是效果相对较好，例如千龙网以及新浪网等形式。千龙网属于网络直播的大型网站，是国家级重点新闻网站，經过多次实践，已经建立了互动性较高以及新闻内容较为丰富的网络体系，在节目形式的设计方面，则以重大事件为主。新浪网则是通过聊天室的方式直播，可以实现用户与直播演员的双向交流，具有较高的互动性，同时嘉宾和观众可以一对一的交流，从而提升节目的效果。（2）网上在线直播，其属于P2P视频软件，如CCTV直播网站，其可以对自身播出的节目进行直播，另外可以为观众提供点播的节目，这样可以更加灵活。在P2P模式下，实现多源的分享，在MMS协议下，可以更好的提升宣传效果，例如PPS以及PPLIVE等软件。例如在每年亚运会的直播中，央视以及新华社等平台，运用网络直播等方面，最大效果的促进了赛事的宣传。（3）APP直播平台，目前，快手以及YY平台取得了迅速的发展，其属于手机和电脑的直播APP平台，可以实现线上的互动交流，取得了较好的发展。

（二）网络直播的发展问题

在网络直播的传播和发展中，其依然存在明显的问题，主要体现在以下几个方面：

（1）网络直播的发展缺乏有效的管理[5]。随着网络直播技术的不断发展，其为用户提供了更多的娱乐空间，但是用户通过摄像头以及网络即可发布信息，导致网络直播缺乏有效的监管，色情、暴力以及违背社会道德的信息时有发生，影响了网络直播的和谐稳定发展。

（2）播放画面质量相对较低。在网络直播中，需要设置较高的码率来提升画面的清晰度，现阶段，我国虽然开发上百兆的网络，但是视频的流量同样较大，导致清晰度方面仍然有待提升，另外在超高清的显示方面，只有会员以及高端视频平台可以实现，总体画面质量相对较低。

（3）网络直播内容缺乏丰富性。在网络直播中，提供了较多的新闻类型，但是缺乏新颖的社会性题目，多为与类型的节目，导致播出效果并不理想。

（4）网络信息的安全性问题。在新媒体的网络直播传播中，依然存在较多的问题，尤其在安全性方面，由于网络存在复杂性的特征，导致黑客以及病毒容易侵占网络，影响用户信息的安全性。

三、新媒体环境下的网络直播发展策略

新媒体发展环境下，网络直播的发展依然存在较多的问题，因此，需要根据实际情况，制定网络直播的发展策略，其主要体现在以下几个方面：

（一）建立完善的管理制度。优化新媒体信息平台，实现对网络信息的全面监督，在新媒体平台的流量入口设置监督屏障，以此来保障用户信息的安全，且可以保障网络直播的持续发展。

（二）不断的提升播放画面的质量，随着信息技术的不断发展，在网络直播中，要不断的提升码率和网速，以此来提升画面质量的播放需求，在超高清显示的方面，各大新媒体平台要加强对技术的开发，并且尽快将技术普及到直播平台，这样才可以全面提升新媒体以及网络直播的发展能力。

（三）提升网络直播内容的多样性，在网络技术的发展中，要加强对传统媒体内容的融合，现阶段，新媒体内容较为匮乏，虽然内容较为新颖，但是在主题以及教育性等方面略显不足，因此，新媒体的直播内容要不断结合传统媒体，丰富直播内容，从多个角度来提升直播的多样性，从而为人们营造多样化的网络直播环境。

（四）加强对网络信息安全性的保障。在网络安全性的保护中，人们要设定网络安全密钥，以此来保障用户的个人信息安全。同时，各大新媒体平台，要加强对内部平台的监督和管理，全面保障用户的信息安全。在用户方面，要提升对信息的安全识别能力，进而保障网络信息安全。

四、从网络直播发展中确定新媒体的发展趋势

从网络直播的发展中可以看出，新媒体未来的发展趋势主要体现在以下几个方面：

（一）新媒体与传统媒体的结合。从网络直播的发展中可以看出，在数字化传播环境中，网络直播的内容并不丰富，而传统媒体则具有较为丰富的内容。因此在未来的发展中，传统媒体与新媒体的结合将成为新的发展趋势，在此环境下，新媒体为传统媒体提供传播媒介，而传统媒体则为新媒体提供更多的新闻，最终实现互利共赢。

（二）完善的管理平台。网络直播的兴起与发展在满足了部分社会群众精神需求和带动地区经济收益的同时，也产生了相应的社会问题。面对相关问题，未来，以网络为主的新媒体势必会强化对平台安全性的管理，这一安全性并不仅仅是系统层面的安全，更包括了对平台的完善和治理，从而为构建健康、绿色的网络直播平台和促进新媒体本身的健康稳定发展提供可靠保障。

（三）不断提升的画面质量。用户是网络直播乃至整个新媒体平台得以持续运营和发展的关键，而用户体验的优劣则直接决定了包括网络直播在内的新媒体的发展。在未来的新媒体发展过程中，势必会不断的提升整个媒体平台的画面质量，在不断提升码率的基础上，提升传输速度，最终实现对画面的优化设计，促进用户体验的全面升级。

总之，在网络直播的发展中，其必然与新媒体不断的结合，并且不断的完善对平台的管理，同时不断的提升画面质量，只有这样，才可以保证新媒体以及网络直播的可持续发展，从而为人们营造更为健康的网络直播环境。

五、结语

新媒体以及网络直播作为现代网络的重要发展形势，取得了较好的发展。但是新媒体的发展趋势并不明朗。因此，本文从网络直播的角度出发，探究新媒体的发展方向，发现其主要方向为新媒体与传统媒体的结合、完善管理平台以及不断提升的画面质量等几个方面。

参考文獻：

[1]姜泰阳.探析新媒体时代移动互联网广告应如何呈现[J].新闻研究导刊，2017，8 （24）：272-273.

[2]燕道成，周子杨.网络直播现存困境及发展对策[J].新媒体研究，2017，3 （24）：99-100.

[3]韩京航，王树硕，吴振冲，等.浅析网络直播及其影响力[J].西部广播电视，2017，26 （24）：44-45.