吕敏

摘要：栏目包装作为一门独特的包装设计，已经走入电视台多年。成为时下电视台提升频道品牌化战略的一种有效的手段。文章通过自己对栏目包装的了解加以说明，揭示自己对栏目包装的认识。

关键词：栏目包装；水墨案例；中国元素

随着时代的发展，科技水平的不断提高，人们接触信息的方式已经由原来的报纸、杂志、广播、电视等方式逐渐转化成网络。电视这个最大的媒介传播方式，怎么在这个日新月异的时代中，赢得自己的霸主地位，已成为每个电视台生存与发展的必经阶段。

电视栏目包装与一般的包装不同，它是运用声音、图像、动画、颜色等元素对栏目、频道进行整体规划整合，从而突出自己的特色、文化底蕴；确立自己的品牌地位；增强公众对自己的识别能力。

未来电视包装的发展将以节目的总体风格与地域的特色文化相结合，让别人对自己的电视品牌有深刻的认知，简单明了大家都懂的东西更会让你的观众接受。而作为中国这个历史悠久的国家，有很多文化可以作为创意素材被利用，从而能更好的推动电视台频道的品牌宣传。例如：中央电视台中文国际频道受启于中国四大发明之一“活字印刷术”，以“中国国际”印章为辅助图形，再形象片中通过“印章”的反转转变成中央中文频道标识。

而在进入21世纪的时候，在电视包装界更是兴起了一阵“中国风”，为大家所熟悉的中国元素被运用到栏目包装中，例如丝绸、活字、水墨、包括江南的园林也出现在了金鸡奖的创意中，并且得到广大观众的认可。

中国元素之水墨在电视栏目包装中的应用

首先一个片头的产生，得有一个创意阶段。墨作为最具代表性的中国元素之一，反复被国内外的设计师应用，以体现中国特色。在包装中，水墨的这些性质也被设计师所运用，从而产生出不同的效果。由于在笔中含水的成分差异不同，便产生了干、湿、浓、淡的变化。从而以墨带色，出现了墨分五色的说法。五色指焦、浓、重、淡、清。而每一种色又有干、湿、浓、淡的变化，这就是水墨在国画中的应用。在包装中，水墨的这些性质也被设计师所运用，从而产生出不同的效果。例如：2009年，山西卫视的整体包装就采用了水墨的表现方式，它的宣传片中采用浓而重的墨，体现人物所写“风”字的宏大、厚重。中间穿插以“源”、“流”、“变”、“容”的出现方式，也体现出，水墨中“泼墨法”的运用。片尾采用“中国印”山西电视台台标的方式，使整个片子感觉一气呵成。水墨的运用，正好体现了“晋显中国风”这个主题。五色中的淡、清要数2009年中央电视台的大片头，背景采用中国的山水、鱼、飞鹤、龙、长城，前景中选择的主题包括练武术的人物、高速运动的地铁，片子由一个古代的中国迅速转变成一个先进、科学的中国，片尾采用中国现在的标志性建筑中央电视台塔、水立方等做背景，台标宣传语落版。整部片子把古代中国演绎成现代的中国，中国的进步始终有CCTV的伴随，CCTV已经作为一个权威的品牌形象进驻人民的心中。落版以“相信品牌的力量”揭开了全文的设计主导思想。表现手法也没有采用过多的写实主义，用了中国的水墨来体现，运动的水墨去表现各个建筑物，已经动着的人物，采用水墨的虚实浓淡来决定画面的中心点，其墨的特点更是有一种淡而轻，漂浮不定，宛如仙境的感觉。墨具五色的说法也把片中两种宣传语“从无形到有形”“从有界到无疆”表现的恰到好处。

自电视栏目包装兴起的时候，水墨等代表中国元素的辅助性图形便在频道包装中起到了重要的作用，有效的提升了频道的可识别性。

好的频道辅助图形能够有效的提高宣传片中的传播价值

高度识别性的辅助图形点亮宣传片，使其有更高的艺术价值。

中央电视台宣传片《相信品牌的力量》，采用中国水墨演绎过去的中国向现在的中国转变，通过水墨这一中国特有的元素点亮整部片子，在镜头和构图上都使整部片子很好的体现了中华名族五千年的历史文化背景。向全世界展现着中国的变化与发展。

在2009年9月15日，在中央電视台2010年黄金资源广告招标发布会上，《水墨篇》引起传媒人士的广泛关注，成为一大的亮点。同时，该片荣获“BDA亚洲奖”最佳宣传片、最佳视觉效果和第三届shooting Awards全场金奖。

同时CCTV在2007年入选世界500强，622.90亿元的品牌价值高居传媒的品牌之首。（《电视研究》2007年第6期）而在2008年，收视份额突破36%，品牌价值突破800亿。

在中华民族五千年文化中，有很多是值得我们所学习利用的，所以在很多优秀的创意中，本土的东西使人们更知道它所说的什么，而这些本身就具有高度识别性的创意，能使我们的设计被广大人民群众所认识接纳，同时对于提高企业宣传力起到推波助澜的作用。所以说中国文化的博大精深，更像是一个企业家族一样，文化就是这个企业的内在精神，一代一代的传承下来，我们用这个文化去宣传自己，从而让更多的人了解中华民族，喜欢中华民族。