吕敏

摘要：栏目包装作为一门独特的包装设计，已经走入电视台多年。成为时下电视台提升频道品牌化战略的一种有效的手段。文章通过自己对栏目包装的了解加以说明，揭示自己对栏目包装的认识。

关键词：栏目包装；水墨案例；中国元素

随着时代的发展，科技水平的不断提高，人们接触信息的方式已经由原来的报纸、杂志、广播、电视等方式逐渐转化成网络。电视这个最大的媒介传播方式，怎么在这个日新月异的时代中，赢得自己的霸主地位，已成为每个电视台生存与发展的必经阶段。

电视栏目包装与一般的包装不同，它是运用声音、图像、动画、颜色等元素对栏目、频道进行整体规划整合，从而突出自己的特色、文化底蕴；确立自己的品牌地位；增强公众对自己的识别能力。

未来电视包装的发展将以节目的总体风格与地域的特色文化相结合，让别人对自己的电视品牌有深刻的认知，简单明了大家都懂的东西更会让你的观众接受。而作为中国这个历史悠久的国家，有很多文化可以作为创意素材被利用，从而能更好的推动电视台频道的品牌宣传。例如：中央电视台中文国际频道受启于中国四大发明之一“活字印刷术”，以“中国国际”印章为辅助图形，再形象片中通过“印章”的反转转变成中央中文频道标识。

而在进入21世纪的时候，在电视包装界更是兴起了一阵“中国风”，为大家所熟悉的中国元素被运用到栏目包装中，例如丝绸、活字、水墨、包括江南的园林也出现在了金鸡奖的创意中，并且得到广大观众的认可。……