彭婷婷

摘要：在计算机技术迅猛发展的今天，快速流通的信息打破了传统媒体的信息编辑流通程序，形成了一种全新的媒体形式，即新媒体。在新媒体时代，由于信息的海量传播，使得信息鱼龙混杂、真假不辨。事实证明，在新媒体时代，更需要加强舆论的引导，以正视听。本文侧重于研究在新媒体环境下，加强舆论引导的对策和方法。

关键词：新媒体；环境；舆论；引导

“新媒体”是一个新兴概念，联合国科教文组织认为，新媒体就是网络媒体。对此，各方专家态度不一。因为“新媒体”与计算机联系紧密，又与媒体行业密不可分，所以传播学、新闻学、计算机科学等相关领域都对其有所研究和涉猎。新媒体即是建立在计算机信息技术基础之上的即时传播媒体，它除了传统媒体的单方面传播功能之外，更重要的是具有即时性、互动性、延伸性以及融合性等特征。

一、新媒体舆论特点

（一）主体多元化

在传统传媒时代，信息传播是单方面的，由广播、电视、报纸等主要媒体发布信息。在传统且权威媒体的信息发布过程中，普通大众获取信息的渠道是被限定了的，是被动的，话语权是控制在少数权威媒体手中的。但是到了新媒体时代，互联网技术的快速发展，特别是具有交互功能的微博、微信等自媒体平台的出现，在技术的推动下，打破了传统媒体对信息的垄断，普通大众也同样都获得了话语权，传统媒体在受到冲击的同时，媒体格局也发生了巨大的变化。……