李晓

摘要：作为广电传媒的核心要素，新闻既是发挥喉舌功能、公共服务职能的载体，也是搞好产业经营的重器。在新媒体时代如何实现广播电视新闻节目的创新，至关重要。本文以新媒体为切入点，分析广播电视新闻节目存在的问题，提出广播电视新闻节目创新的策略和要求，以期在媒介融合背景下赢得新闻话语权，确保主流媒体的强势地位。

关键词：新媒体时代；广播电视新闻；创新策略

新媒体是在新的数字技术和网络技术支撑体系下呈现出来的媒体形态。从微观视角看，在传播手段以及传播路径上，与传统媒体相比，新媒体有着无可比拟的独特优势，比如：对受众群体的精确定位及随意性、传播的互动性及多向性等。这些优势和特点使传统广播电视媒体望“网”兴叹，心有余而力不足。相应的，广播电视媒介遭遇了前所未有的挑战和威胁，比如收听（视）力持续不景气、部分话语权被迫让渡、广告收入“断崖式”下滑等。受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，一些地区的电视机开机率明显下降，而网络视频的渗透率则不断攀升。为了能够有效的突破现实困境，广播电视尤其是新闻节目必须利用媒介融合的契机，在媒体转型过程中通过不断创新和深化改革来抢占先机，重获生机与活力。

一、新媒体时代广播电视新闻节目存在的问题

当前，直接影响广播电视新闻节目质量与品位的因素，涉及面很广、也很复杂，但主要是“三老”，即技术装备老旧、节目形态老套、采编队伍老化。

（一）技术装备老旧，运营机制不灵

在新媒体时代，传统且落后的传播方式不符合人类发展的实质需求，同时也难以真正的保障公众在互动的过程之中有效地表达个人的意见和看法，这种较为落后且传统的传播方式所存在的弊端日益明显。与此相反，大部分新媒体的出现给以广播电视节目为代表的传统媒体造成了极大的冲击，其中新媒体能够实现 3D 影像技术以及立体音效之间的紧密结合，不管是受众情感体验还是综合的视觉体验都能够有效的突破传统媒介所存在的不足，真正的为受众提供更多交流和互动的机会。以广播电视新闻节目为例，它所采取的技术手段以及方式无法更好的满足受众对高品质节目的要求。除此之外，在实践制作以及编辑时除了存在技术方法上的问题之外，在实践运作时还有许多的不灵活之处，无法结合突发的情况进行灵活的调整，最终导致自身的发展受到了严重的制约和影响。可见，传统媒的广播电视新闻节目播放形式无法在第一时间吸引受众的注意力，同时也难以及时的了解受众对节目效果和节目质量的反馈，大部分的新闻节目制作忽略了后期的营销，最终导致一些质量较好的广播电视新闻节目难以获得更多的展示机会，同时受众的关注度较小，宣传力度和影响力均不足。相反，对于一些质量较差的广播电视新闻节目来说实际的播放频率却较高，所获得的播放资源也相对较多。因此，这种不符合节目制作原理的内部反馈机制严重影响了信息资源的合理配置，同时也给许多的制作人员、编辑人员带来颠覆性的冲击。

（二）节目形态老套，内容相对滞后

与现行的广播电视“事业单位、企业管理”体制以及陈旧僵化的运营机制相匹配，广播电视新闻节目的内容没有也无法顺应新媒体时代变化的客观需求，而仍然按照传统的审美方式和审美逻辑进行策划和采制，内容和形式上都缺乏足够的创新性，难以更好的吸引受众的收看或收听。一方面，在内容选题策划上，许多地方台除了配合党委政府中心工作和重点任务“唱好主旋律，打好主动仗”的一些正面报道、主题宣传、系列专题节目以外，充斥的要么是领导活动要么是会议报道之类的新闻，缺乏应有的吸引力、影响力和引导力。以至于，那些按部就班、老套的广播电视新闻节目对年轻人缺乏黏性，越来越变成老年人的“专利”，尤其是地方台收听收视群体“老龄化”趋势很突出。另一方面，广播电视新闻播报方式一成不变，表达样态单调乏味，往往落于俗套，新鲜度也不够。

（三）采编队伍老化，专业技能不高

采编播队伍的综合能力以及专业素养直接影响着广播电视新闻节目的质量和水平。在新媒介环境下，大部分媒介从业人员面临着较高的要求和标准，如果放松学习、不注重提高个人的专业水平，那么就难以为广播电视新闻节目的创新提供更多的支持，也无法保障自身所制作出来的节目符合时代发展的要求。目前，一些新闻节目制作人员的综合素养以及专业水平严重滞后，难以采取创造性的思维模式和制作手段改进节目制作方式，沒有掌握现代化节目制作的基本操作技巧，最终所制作出来的新闻节目水平也不高。

二、新媒体时代广播电视新闻节目的创新策略

如上所述，在新媒体时代，广播电视新闻节目的质量不容乐观。对此，为了实现广播电视节目制作水平的综合提升，参与工作者必须要综合考虑各影响因素，通过对新媒体时代节目制作标准和要求的深入分析，来真正的为受众提供喜闻乐见的优质节目。

首先，全面革新广播电视的内容采编播运作机制，再造流程，运用互联网思维打造新型媒体生态圈。通过节目运营机制改革，建立符合现代媒体融合发展态势的扁平化管理机制，进一步激发广电采编播人员的创作发展活力。

其次，强化台网联动模式，依托传统广电优势，加强与受众之间的联系，充分发挥受众熟悉度高、面广量大这两大优势，深入分析和借鉴其他电视节目制作方式，采取新颖的节目制作模式，实现节目内容和手段的丰富化以及多样化，有效的促进各类媒介平台的充分利用。深入“走转改”，立足于生活之中喜闻乐见的事件，增强新闻的鲜活度，提高新闻的实效性。不断提高个人的制作能力和水平，更好的采制出能够获得受众认可和欢迎的广播电视节目。另外，广播电视台的优质新闻节目在自身视频网站独播，最迫在眉睫的是完善全媒体平台培育，尤其是补足流媒体传播的短板，不断提升新闻舆论的传播力、影响力和引导力。

第三，要注重自身专业技能和审美能力的提升和培养。立足于精品节目打造的实质需求，将各种创造性的节目元素融入现有的新闻节目采编播各个环节之中，使新闻节目能够符合当前主流价值观的实质要求，也更好地为受众提供优秀的精神产品。当然，广播电视新闻节目的采编播十分复杂，必须通过对新旧媒体的深入分析，了解不同形式媒体的具体传播方式和手段，实现每一种媒体的优化组合和对接，充分发挥不同类型媒体的优势；改进新闻播报样式，丰富节目形态。比如，通过邀请特约评论员、新闻观察员的在线互评，以其独特的视角去解读身边新闻、国内外热点问题，并对其深层次剖析，将受众引入一个具有权威个性的话语空间，增强广电节目新闻的覆盖面、公信力和影响力。

三、结语

在新媒体移动互联网时代，广播电视新闻节目要在媒介融合的趋势中去寻找自身定位，不断进行节目创新，跟随时代的步伐，提高节目质量。其着力点是，花大力气推进全媒体平台建设，通过移动终端培养起以“一端二微”（广电APP客户端、微博及微信公众号）为核心的广播电视网络台的忠实用户，提升节目吸引力。只有将媒介融合有效地利用到广播电视新闻节目中，才能突破传统广电媒介模式所存在的先天不足，使广播电视媒体更好的获得观众的认可和青睐。

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